其视频内容呈现爆炸式增长，吸引了大批用户。 它现在为营销人员和企业提供了绝佳的机会，通过四种视频格式（故事、Reels、视频和直播）成功地与 Instagram 上的用户建立联系。Instagram 上有 2 亿个商业账户，这是一个帮助品牌与受众建立联系的网络。 据 Statista 预测，到 2025 年，Instagram 用户将达到 14 亿，这使其成为许多创作者和影响者的首选平台。在 Instagram 上使用视频对于自然和付费广告活动非常有效，因为它允许您： 与受众建立信任 用讲故事的方式让你的品牌故事栩栩如生 与观众建立更深层次的关系 展示您的产品或服务并展示其实际效果 在 Instagram 上成功使用视频的最佳方法是选择适合您的类型。请记住，短视频和长视频具有不同的目标和参与率。 阅读我们的指南以了解有关 Instagram 视频类型的更多信息，以便您可以为您的品牌和受众创建正确的格式。 “我是 Instagram 的忠实粉丝。它有很多不同的选择。我们有 Reels。我们有包含故事、精彩片段和指南的帖子，我们还可以做直播视频。所以它比 TikTok 更有看头。” 创始人兼总监 Instagram 有哪 4 种视频类型？ 奥罗克表示，针对特定平台的内容将大行其道。“你在 Tiktok 上发布的内容应该与你在 Instagram 上发布的内容略有不同，因为你希望人们有理由在多个平台上关注你。我总是在每个平台上发布不同的内容，虽然这意味着我在每个平台上发布的内容较少，但内容是为该平台设计的。 在 Instagram 上发帖时，了解可以使用的四种视频类型以及每种视频如何以不同的方式推广您的产品或服务非常重要。
与更精致的信息流营销视频相比这
种短暂的内容已成为展示原始、休闲、真实和古怪内容的流行方式。Instagram Stories 感觉更真实，更少修饰。 Instagram 故事示例 Instagram 故事视频的最大长度为 6 秒。不过，您可以以幻灯片叙述的方式创建一系列故事。故事中的照片显示时间为 7 秒。 品牌可以发布任意数量的故事。与TikTok 视频内容一样，故事以垂直模式显示，占据整个手机屏幕。您可以使用 4 种类型的故事： 标准 – 故事的默认选项，“标准”是可以包含过滤器的图像或视频 创建 – 您可以添加文本或贴纸，这种格式非常适合提出问题或讲述故事 回旋镖 – 这种格式循环播放，因此故事不断重复 双重 – 您可以使用前置和后置摄像头来翻转视点，向观众展示您正在做的事情，例如快速演练 布局 – 拼贴画中可以包含多张图片 您还可以使用贴纸、文字、滤镜、民意调查和表情符号来丰富您的故事。Instagram 还设有“故事精彩集锦”部分，您可以在其中将故事作为合集保存在您的个人资料中（例如推荐或即将举办的活动）。 故事是品牌尝试不同类型内容的好方法，因为与动态消息不同，故事会在 24 小时内消失。 它们也是吸引用户注意力和提升品牌知名度的有效方式。这种格式利用了 FOMO，因为人们希望在视频消失之前查看视频。 Instagram Stories 案例研究：《经济学人》 《经济学人》利用 Instagram Stories 为其杂志和网上发布的新闻文章吸引更多流量。 该新闻网站使用 Stories Highlights 功能来推广内容并鼓励人们点击阅读。
通过精选内容，其 Stories 可以保留更长
时间并吸引更多参与。 《经济学人》使用类别让人们轻松找到自己可能喜欢的内容，例如“每周阅读”、“人工智能的未来”、“2024 年最受欢迎的读物”和“文化”。 《经济学人》 Instagram Stories 示例 作为一份受人尊敬的报纸，《经济学人》拥有一个知名品牌，并在 Instagram 上坚持这一品牌。帖子使用相同的字体和布局，以及醒目的图片和清晰的标题来鼓励人们点击。 热门提示：这里有一些很棒的AI 工具，你可以用它们来设计社交媒体 比利时电子邮件线索 上的创意帖子。 2. Instagram 视频 Reels 是 Instagram 对TikTok推广的垂直视频格式的诠释。与 TikTok 不同的是，Instagram 创建了全屏、纵向的视频。 您上传的视频会自动以 Reels 形式发布。这意味着没有创建标准视频帖子的选项。好消息是，这样您就可以发布更长、更大的视频。 Reels 是多片段视频，时长在 15 秒到 15 分钟之间。不过，Instagram 会根据 Reel 的长度来限制视频长度，以确保效果良好。因此，在应用中拍摄时，您可以选择 15 秒、30 秒、60 秒和 90 秒。任何超过 90 秒的视频都可以上传为视频，并成为 Reel。 Reels 非常适合展示使用效果和音乐的创意内容，因为它们提供 AR 滤镜、定时文本和绿屏模式。用户可以在个人资料的“Reels”标签或 Instagram 动态的“探索”标签中发现 Reels。Reels 在千禧一代和 Z 世代用户中非常受欢迎。 根据 Social Insider 的研究，Reels 通常是 Instagram 上表现最好的视频内容，平均参与率为 1.48%。为什么公司不在 X 上做广告以及他们对此做了什么？ 文章 •社交媒体营销 由数字营销研究所提供 社交网络X （原X）过去几年的发展并不顺利。 自 2022 年被埃隆·马斯克收购以来，该社交网络经历了名称变更、大规模裁员、被禁用户回归、月度用户数量下降 18% 以及价值缩水 71% 等事件。 如果这还不够的话，X 还因助长虚假信息和攻击性内容的传播而受到批评。
因此 数据显示美国上排名前 的广
告商中有 50 家已停止广告支出，其中包括苹果、可口可乐、迪士尼、IBM、狮门影业，以及最近的世界银行。此外，巴西最高法院已禁止该平台- 对于一个拥有近 2000 万 X 用户的国家来说，这可不是什么小事。 但我们都知道，社交网络依赖付费广告。如果做得好，这是一个非常有利可图的收入来源。Statista 表示，仅在 2023 年，Facebook 就在美国获得了 363 亿美元的收入 那么，对于大品牌撤下广告，X 作何反应？平台正在采取什么措施来吸引它们回归？ X 对品牌撤下广告有何反应？ 2023 年 11 月，在公司所有者埃隆·马斯克 (Elon Musk) 支持反犹太主义阴谋论后，一些品牌宣布将暂停在 X 上的所有广告。 其他品牌很快也纷纷效仿，称他们的广告被放置在亲纳粹和白人民族主义内容旁边。 《金融时报》关于 X 的帖子 作为回应，马斯克为该帖子道歉。 “我为那篇帖子感到抱歉，”马斯克说。“我太愚蠢了。在 30,000 篇帖子中，这可能是我发过的最糟糕、最愚蠢的帖子。” 然而几周后，在《纽约时报》年度 DealBook 峰会上，他指责采取这种立场的品牌“使用敲诈勒索”。 此后情况一直没有好转。各大公司再也没有在 X 上投放广告，马斯克起诉了媒体监督组织 Media Matters，因为该组织报告称该平台在展示纳粹内容的同时还展示了各大公司的广告。 最近，另一起针对由主要广告商组成的联盟全球负责任媒体联盟（GARM）的诉讼被提起，指控其“集体扣留了数十亿美元的广告收入”。 受此诉讼影响，世界广告主联合会暂停了 GARM 的服务。
首席执行官在平台上发帖庆祝的终结
首席营销官就 GARM 暂停一事发表推文 显然，X 在广告领域面临着许多挑战，那么他们正在做什么呢？ X 正在做什么来赢回广告商？ 据《财富》杂志的一篇文章称，广告销售目前占X总收入的70%至75% 。这意味着广告对于平台的生存和发展至关重要。 1）创作者定位 X 推出的第一个计划是“创作者定位”。此功能允许广告商在精选的内容创作者列表旁边投放广告。 这意味着广告商对于其所投放的内容有了更多的控制权 – 因此他们可以避免将广告投放在令人反感或有争议的内容旁边。 通过使用自助式“X Ads Manager”，公司可以针对其选择的创作者的视频内容播放前贴片视频广告。 据亚卡里诺称，X 已经向内容创作者支付了 2000 万美元。而马斯克正试图通过新的赚钱方式吸引创作者加入该平台，比如从帖子中分得一部分广告收入。 YouTube 红人 Mr. Beast 在 X 上发布视频后引起轰动（并且赚了很多钱）。尽管取得了不错的成绩，但他声称这笔收入“只是表面现象”。 野兽先生在 X 上发帖 2）趋势天才 X 的人工智能产品“Trend Genius”于 2024 年推出，旨在帮助广告商挖掘趋势事件。 这意味着品牌可以选择他们想要契合的主题，例如奥运会、音乐、时尚、美国大选或其他任何主题。 X 上的趋势天才 因此，当有关这些主题的对话自然而然地达到一定程度或“速度”时，平台上就会推出一个采用预编程创意的广告。此外，当对话平静下来并稳定下来时，广告就会自动关闭。 据 X 称，此举“旨在最大限度地提高 X 上付费广告创意的相关性，同时最大限度地减少“浪费”。 3）政治广告 2024年，X 撤销了前首席执行官杰克·多西 (Jack Dorsey) 提出的政治广告禁令。此举旨在与马斯克“言论自由绝对主义者”的立场保持一致，同时也是为了增加广告收入。
据英国金融时报的一篇文章报道的
首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 向业内人士表示，她的目标是让该平台在大选年每年带来 1 亿美元的政治广告收入。 但政治专家对 X 上的广告的有效性表示怀疑。 “我们网站上的业绩不如上半年，”民主党广告集团 Authentic 的首席执行官迈克·内利斯 (Mike Nellis) 表示。“我们认为这是因为埃隆正在将温和派和进步派赶出网站。如果我们的目标受众无法在 X 上联系到，就没有理由再投入更多资金了。” X 尚未公布政治广告的收入目标，但它正在扩大该领域的销售团队，并表示一直致力于提高其定位能力。 4）重点关注中小企业 在与大品牌广告商发生争执后，马斯克提到将重点关注中小型企业（SMB），以弥补收入下降。 据英国《金融时报》报道，该公司正在加速与营销公司 JumpCrew 的合作，将部分广告销售外包给目标中小企业。 一位前 X 高级销售主管表示，马斯克需要在保留大型广告团队和转向更便宜的解决方案之间做出选择，比如进一步外包销售和采用“自助式小型企业平台”。 然而，这种转变将会很困难，因为 X 的企业广告平台落后于谷歌、Meta 和 TikTok 等竞争对手。 “中小企业是一支非常重要的引擎，但长期以来我们确实低估了它的作用，” X 的一位代表告诉英国《金融时报》。“它一直是我们计划的一部分——现在我们将进一步推进它。” 5）广告学院 X 已将其“Flight School”广告教育平台重新推出为“Ads Academy”，供想要提高 X 广告知识的人们使用。 广告学院是一个电子学习平台，旨在帮助企业和营销人员在网络上创建有效的广告活动。 有 31 门课程和 4 项初级和中级认证，涵盖“广告管理基础知识”、“转化跟踪”和“移动应用广告系列”等主题。 结论：在 X 上做广告 各大品牌对 X 上广告的抵制给该公司带来了巨大的打击，而且没有减弱的迹象。 由于其他社交网络拥有更先进、更有针对性的广告平台，该公司需要专注于对企业有效的功能和更新。 “X 正努力让平台变得更简单、更友好，以吸引新的广告商。
他们改进了用户体验，让广告活动启动起来
更加轻松。你还可以使用许多不同的定位选项和参数来构建受众，”营销专家 Chris Orzechowski 告诉《福布斯》。“人们越来越需要更多的视频，他们也一直在推出新的集成功能。” 使用社交媒体来推动流量和转化 社交媒体为营销人员提供了与全球受众建立联系的机会。但成功使用社交媒体渠道是一门艺术。DMI 的社交媒体专业文凭涵盖了您在所有网络上有效运作所需的一切知识。您将了解社交研究、社交内容、社交商务、社交客户服务和社交策略。您还将探索所有主要平台的来龙去脉，例如 Facebook、LinkedIn、TikTok、Instagram、X 和 WhatsApp。立即报名开始吧！听说过搜索引擎优化 (SEO) 是一种重要的数字营销工具。但您真的知道SEO 是如何运作的吗？ SEO 由许多元素组成，是从搜索引擎中的免费、有机、编辑或自然搜索结果中产生流量的过程。 通过利用 SEO，您可以让您的网站更加引人注目。根据 Backlinko 的研究，Google 自然搜索结果中排名第一的结果的平均点击率为 27.6%（而排名第二和第三的结果的平均点击率为 18.7% 和 10.2%）。因此，获得该排名或 Google 第一个 SERP 页面上的位置意味着更多的流量和更多将潜在客户转化为客户的机会。 现在还需要考虑人工智能。谷歌的 RankBrain 等人工智能算法通过增强搜索结果对 SEO 产生了重大影响。这导致了更复杂的 SEO 格局（稍后会详细介绍……） 考虑到所有这些，让我们来探讨一下为什么 SEO 如此重要，并看看可以用来吸引流量、产生优质潜在客户和促进销售的 SEO 的 5 个关键要素。 SEO 的关键要素 下载免费指南 使用SEO有哪些好处？ SEO 的 5 个关键要素是什么？ 人工智能对搜索和 SEO 有何影响？ 结论：搜索引擎是会出错的 使用SEO有哪些好处？ 许多公司团队中都有 SEO 专家，并投入资源和金钱在营销活动中使用该策略，这是有充分理由的 – 它有效！ 让我们来看看使用 SEO 的四大优势及其对网络流量和潜在客户的影响。 1. SEO 提高知名度并提高排名 SEO 最重要的功能之一是提高您的知名度，这意味着当潜在客户搜索您提供的产品时，他们可以更轻松地找到您。知名度与您的排名直接相关。 您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名越高，潜在客户看到您并点击到您的网站的可能性就越大，因此提高您的自然页面排名是关键。 例如，我们最近更新了影响者统计数据方面表现最好的博客，该博客的排名曾有所下降。通过用新信息和统计数据更新内容，该博客现在在 Google 上占据了首位。
SERP 屏幕截图，顶部显示 DMI 博客 您
的 SEO 工作越有效，您的排名就越高，您的知名度就越好，这一点尤其重要，因为根据《2024 年营销状况和趋势报告》 ，四分之一的网络用户从未点击过第一个 SERP。 2. SEO推动网络流量 增加网络流量是 SEO 的主要目标之一。请考虑一下：根据 Backlinko 的数据，Google 搜索中排名第一的自然搜索结果获得点击的可能性是排名第十的页面的 10 倍。 因此，您的排名越高，您获得的网络流量就越多。 对于许多营销人员来说，黄金法则是“精选摘要”，它通常被称为位置 #0，因为它出现在第一个排名的 URL 上方。这通常是从博客或登录页面中获取的内容，用于回答人们正在搜索的问题。 这是输入查询“将澳大利亚尺寸转换为英国尺寸”时的精选摘要示例。 精选摘要示例的屏幕截图 如果您设法获得精选摘要，那么您的自然点击率将大幅提升。关键在于通过 Google 认为足够有用的内容提供解决方案，以将其作为精选摘要。 如果您希望更多人通过搜索引擎找到您的网站，请使用 SEO 实践将其排名推至前五名，最好是第一名。 如果您正在寻找 SEO、内容营销和付费媒体方面的代理支持，请联系Neil Patel Digital。 3. SEO 显示权威性 页面权威性（PA）对搜索引擎来说也越来越重要，因为它对网络用户来说也越来越重要。 从本质上讲，权威意味着您的网站值得信赖、高质量、相关且具有有价值的内容。这与Google EEAT的基本原则相吻合，后者在评估您的网站时发挥着重要作用。 分数范围从 1 到 100，分数越高，您的网站越有权威性。您可以使用Moz等工具查找您的 PA 评级。 虽然影响页面权威性可能很困难，但许多 SEO 专家认为，改善页面权威性的最佳方法是创建高质量的内容，从信誉良好且值得信赖的域名获得反向链接并减少垃圾邮件。 4. SEO 提供更好的客户体验 SEO 至关重要的另一个原因是，您投入到生成优质内容和页面 SEO 优化的所有时间都会提高您网站的可用性。这创造了无缝且积极的客户体验。 例如，当您采取措施使您的网站具有响应能力时，它将使您的所有移动访问者以及使用笔记本电脑或台式机访问的用户都可以使用它。 同样，通过提高页面加载速度，您可以降低跳出率并鼓励访问者在您的网站上停留更长时间。消费者希望页面加载速度尽可能快，并且加载时间不能超过三秒！ 加载时间越长，跳出率越高，转化率越低。
您还应该查看客户旅程。查看客户遇到
的每个接触点。例如，在 Google 搜索中点击博客时，客户会去哪里以及他们会看到什么？内容是否高质量且与搜索意图相关？他们能否在有限的干扰（例如弹出窗口）下阅读博客？ 亲自踏上旅程，测试体验。如果有什么事情分散了你的注意力或妨碍了你的体验，客户很可能也会有同样的感受。 正如 NPD 的 Luke O’Leary 在DMI 播客上所说： “请记住，Google 的客户不是我们这些创建这些品牌的人。而是那些使用搜索的人。因此，我们集中精力，确保照顾到每位用户的体验和需求，这一点非常重要。” SEO 的 5 个关键要素是什么？ 1. 关键词 关键词作为唯一重要的 SEO 技术的时代已经一去不复返，但这并不意味着它们不再重要。 但关键词到底是什么？关键词是潜在客户用来查找在线内容的单词和短语，品牌可以使用这些单词和短语与正在寻找其产品和服务的潜在客户建立联系。 为了在您的 SEO 策略中使用关键词产生影响，您需要进行研究并利用这些见解来选择最有效的关键词，以通过各种渠道吸引人们关注您的内容。 “统计：包含与关键词相似的术语的 URL 的点击率比不包含该术语的 URL 高 45%。” – 在研究关键词时，请寻找搜索率高且竞争程度低的关键词。Backlinko 发现，长度在 10-15 个单词之间的较长关键词比单个单词的关键词点击率高 1.76 倍。
例如，您可以选择短尾关键词（如狗）、长尾
关键词（如出售梗犬幼犬）和本地关键词（如波士顿出售幼犬）融入您的内容中。 除了主要关键词或种子关键词之外，您还应该有次要关键词和第三关键词，因为它们仍然可以为您的业务提供价值。 重要提示：收集关键词时，考虑搜索意图非常重要，尤其是在输入到 Google 的 AI 算法时。因此，请查看将人们带到您网站的查询，以提出您可以围绕其创建内容的主题。 2. 内容 内容是 SEO 的重要组成部分，因为它是您用来吸引和吸引受众的工具。了解您的角度并制作合适的内容至关重要。 例如，如果您拥有一家园艺中心并希望提高知名度，您可以发布一系列有关园艺的博客，例如“如何为您的花园选择合适的植物”或“如何种植草药的 5 个技巧”（请参阅下面基于搜索词的精选片段）。 显示园艺技巧的精选片段的屏幕截图 因此，如果有人想学习一些园艺技巧并寻找这些信息，您的博客就会出现，并且您可以通过提供有价值的信息和将来此类内容的首选网站来与该潜在客户建立关系。 专业提示：您可以查看 Google 在“人们还问”中的建议，以开发有关该主题的新内容。 为了脱颖而出，您需要创建具有教育意义的内容，同时也要有趣、相关且可共享。您可以开发多种内容类型，例如： Web 内容 登陆页面 视频 博客（创建自己的博客很容易！） 信息图表 播客 网络研讨会 操作指南 白皮书和原创研究 电子书 社交媒体帖子 本地列表 提及视频很重要。Google 喜欢用视频来回答搜索查询。如果某个词组适合用视频来表达，Google 就会显示它。 此屏幕截图显示了输入“如何更换插头”后出现的内容。由于此查询适合教程，因此视频在页面上具有优先权。在创建视频内容并对其进行优化时，请记住这一点。 Google 视频搜索结果截图 重要提示：不要忘记YouTube 的 SEO 功能。
