“您的假设是什么？”这个问题对于推动付费媒体的价值至关重要，但人们很少问到这个问题。无论您的假设是什么，思考您想从媒体中实现什么以及如何在整个广告系列的生命周期中确定成功都是至关重要的。在Adobe Advertising，我们认为衡量应该不断发展，并贯穿整个广告系列的生命周期，而不是仅在广告系列结束时才进行衡量。除了我们的平台内工具和与Adobe Analytics的集成之外，Adobe Advertising 客户还可以通过高级衡量和策略团队利用量身定制的衡量解决方案。
Adobe Advertising 的高级测量与策略 (AMS) 是一个由顾问和研究人员组成的团队，致力于支持广告商的测量需求。AMS 团队帮助客户构建和部署复杂的测量框架，使品牌能够轻松地将其媒体决策与推动其业务的关键指标联系起来。通过这种实际支持，广告商不仅可以验证其媒体策略的有效性，还可以迭代这些策略以实时提高广告系列的效果。
认知和品牌
AMS 提供一套上层漏斗测量解决方案，以具体说明媒体活动的成功情况。我们专有的家庭覆盖率和频率以及基于人员的覆盖率报告分别显示跨渠道活动在家庭和个人层面的总覆盖率和重叠度。此外，与Samba TV合作，我们的 X-Screen+ 解决方案衡量了与线性电视相比，在 CTV 上覆盖观众的影响。让我们深入研究这些认知度指标如何支持您的业务目标的示例。
一家在线房地产品牌过去是一家传统的线性电视广告商，现在希望将其覆盖范围扩大到 CTV，但不确定这两种形式的受 欧洲手机号码列表 众会有何不同或是否存在差异。使用 X-Screen+，该在线房地产品牌发现其线性电视受众和 CTV 受众之间的覆盖范围仅有3% 重叠。事实上，70% 的 CTV 用户没有接触过线性广告，这展示了 CTV 在吸引新受众方面的价值。这一学习有助于重新定义该品牌的媒体组合策略，并向 CTV 上的全新受众开放。
最终，上层漏斗指标对于成功至关重要，因为它们可以洞察您的受众和库存——强大媒体策略的基石。
考虑和意图
如果说上层漏斗指标为衡量策略奠定了基础，那么中层漏斗指标则测试了该基础的强度。考虑和意图需要消费者首次采取行动，因此这实际上是查看您的信息是否具有预期效果的机会。AMS 可以使用由Dynata提供支持的基于小组的调查、由 TransUnion 公司Commerce Signals提供支持的交易洞察以及由Cuebiq提供支持的客流量测量来衡量这一成功。让我们重点介绍一个使用离线客流量测量来展示数字营销活动成功的例子。
一家汽车品牌希望在拓展新市场的 如何确保您的数字营销活动能够消除 同时提高品牌知名度，并希望最大限度地发挥其媒体宣传对增加店内访问量的影响。借助 AMS 客流量测量解决方案，该品牌能够量化媒体曝光带来的增量访问量，并确定最能接受其广告宣传的受众和市场。这些访问指标使该品牌能够进行实时优化，例如将支出转移到更有效的受众和库存来源，从而降低每次访问成本并提高广告活动期间的提升率。
最终，漏斗中部策略重点突出了消费者如何采取首次行动。这是对您的假设进行压力测试的地方，看看消费者是否不仅记住了您的品牌或信息，而且您的媒体努力是否促使他们做出主动决定以了解更多信息。
购买和转换
继续用建筑比喻，漏斗底部就是你 TW 列表 重新评估如何最好地利用媒体努力来最大化成果的时候。需要注意的是，漏斗底部不是测量的终点，而是决定如何前进的关键点。
