增加流量。 3.站外SEO 页外 SEO 涉及在您的网站之外而不是在网站内进行的外部优化实践。 用于站外 SEO 的主要技术是建立反向链接，因为来自外部网站到您网站的高质量反向链接会告诉搜索引擎您的网站是有价值的和高质量的，这有助于建立权威。 建立反向链接有很多策略。一些最有效的方法是客座博客、原创研究或白皮书内容、综合工具包或指南，甚至是有影响力的营销内容。 反向链接的关键在于它们必须来自权威域名，质量上乘。一个高质量的反向链接（例如来自《福布斯》或《纽约时报》的反向链接）价值 100 个质量低劣的反向链接。 重要提示。查看我们关于页面内和页面外 SEO 的完整指南，确保您了解两者的区别并充分利用两者。 4.本地搜索引擎优化 随着越来越多的人使用手机和 Alexa 等语音设备在特定位置查找本地企业或服务，本地 SEO变得越来越重要。 据 Statista 称，移动设备产生了全球网站流量的 58%，而 58% 的 25-34 岁消费者每天都会使用语音搜索，16% 的消费者会搜索本地“附近”。 统计：91% 的消费者表示当地分店评论会影响对大品牌的看法 – BrightLocal 假设您拥有一家餐馆，使用本地搜索引擎优化策略可以确保当您所在地区的人们搜索城里最好的餐馆时，他们会看到您的网站。
你可以使用的本地SEO策略包括： 使用本地
关键字 姓名、地址、电话号码的一致性 认领并验证您的“Google 我的商家”个人资料 将你的公司列入 Yelp 等本地目录列表中 寻求评论 确保您的网站针对移动设备进行了优化 创建本地内容 从具有权威性的本地网站获取反向链接 利用社交媒体进行推广和参与 优化语音搜索 5.搜索引擎营销 搜索引擎营销 (SEM) 是指付费营销活动。尽管 SEM 并不总是包含在 SEO 策略中，但它可以帮助您通过付费方式吸引新的、高度针对性的受众。 根据 Statista 的数据，2023 年，美国 40% 的在线广告收入来自搜索广告。这表明企业对 SEM 的投资是吸引新客户的一种方式。 您还可以让您的SEO 和 SEM 协同工作，使用有机和付费策略来提高在线可见性。 为了确保您的 SEM 活动有效，您需要研究关键词（查看数量和竞争情况）、为您的目标受众确定和创建内容并创建与您的广告内容相匹配的 优化登录页面。 SEM 广告活动的示例包括： 付费搜索（PPC营销） 展示广告（横幅广告、再营销或重定向广告、自适应广告） 本地搜索广告 购物广告 视频广告 原生广告 程序化广告 联盟营销 热门提示：查看我们的博客，了解如何平衡自然搜索结果和付费广告，以最大限度地利用您的内容。 人工智能对搜索和 SEO 有何影响？ 人工智能的进步使得搜索引擎能够创建更先进的算法。这意味着搜索和 SEO 正在发生变化。 虽然谷歌曾经依赖于关键词匹配，但它已经发展到专注于理解客户意图、行为和背景——即所谓的语义搜索。 2015 年，谷歌推出 AI 算法 RankBrain，开始了解单词与搜索概念之间的关系。四年后，自然语言 AI 系统 BERT 推出，该系统能够理解单词组合如何表达不同的含义和意图。随后，MUM 也推出了，它能够理解和生成语言。
随后 推出了搜索生成体验这是的一
项关键视觉变化。它使用 AI 生成详细的搜索结果，为用户提供他们正在寻找的准确信息 – 例如，功能强大的精选摘要！ 此示例来自 Search Engine Land。 Google 中的 SGE 结果示例的屏幕截图 那么，如何针对搜索引擎上的 AI 优化 SEO 呢？ 关注意图定位而不仅仅是关键字定位 根据关键主题创建内容以挖掘意图 创建不同类型的内容（博客、视频、播客、网络研讨会），以不同的方式吸引受众并获得排名 了解 Google 的 EEAT 原则并将其应用于您的内容 优化语音搜索 – 让你的内容更具对话性 专注于技术 SEO（例如关键词、链接建设、网站速度等） 创造无缝的 巴西电子邮件线索 用户体验 跨渠道协调内容 “统计：每天在 Google 上进行的搜索中有 15% 都是新搜索” – 结论：搜索引擎是会出错的 SEO 很重要，因为搜索引擎并不完美。如果您不采取措施弥补其缺陷，那么您的网站将付出代价。 例如，如果某个网站的链接结构不正确，那么搜索引擎可能无法正确抓取和索引该网站，从而降低排名。编码错误可能会完全阻止搜索引擎，使您的网站无法排名，无论您在其他 SEO 工作上投入多少时间。搜索引擎可能遇到问题的其他常见领域包括： 重复内容 表格 图片、Flash、音频文件、视频和其他非文本内容 语言和语义 关键是要了解 SEO 的要素，并关注客户和搜索者的意图，以开发相关且有价值的内容，将他们引导到您的网站或登录页面。 2024 年更新 使用 SEO 来推动流量并产生优质潜在客户 通过使用自然和付费 SEO，您可以让合适的人看到您的内容和公司 – 那些需要并想要您的产品或服务的人。但您需要了解如何有效地使用它才能取得成功。我们与搜索营销大师 Neil Patel 共同开发的认证搜索营销课程将教您搜索营销的基础知识并探索 SEO、付费搜索、需求生成、搜索分析和搜索策略。立即注册开始吧！ 作为数字营销人员，您需要确保您的内容能够触达具有不同需求的广泛人群。您可以通过将可访问性作为内容规划的核心部分来做到这一点。
如果您的内容可供更多人访问，那么它将为所
有用户带来好处。 在这篇博客中，Luan Wise介绍了您需要了解的所有内容，以确保所有人都能访问您的社交媒体内容。 什么是可访问性？ 数字无障碍到底是什么？如何确保你的社交媒体内容是无障碍的？ 可访问性涉及确保您的内容合理、有意义且可供尽可能多的人使用。问自己以下问题： 视障人士能否获得与视力正常的用户相同的信息？ 具有神经多样性需求的人们能理解您想要传达的意思吗？ 重要的是要理解，可访问性并不是为了满足少数用户的需求。它意味着满足所有用户的需求。 为了使您的内容易于访问，您应该以适当的方式设计和开发您的创意资产（文本、图片、视频），以确保所有用户（无论其能力如何或是否残疾）都能有效地访问、浏览和使用内容。这包括为有视觉、听觉、认知和运动障碍的人提供便利。 已制定的准则（例如《Web 内容可访问性准则》（WCAG））为使更广泛的受众能够更轻松地访问 Web 内容提供了框架。您还可以查看我们的可访问性准则，并收听我们关于数字可访问性重要性的播客节目，以获取更多提示。 为什么可访问性很重要？ 对于数字营销人员来说，可访问性正成为一个越来越重要的问题，原因如下： 它让每个人都受益：无障碍功能可确保更多人能够访问内容，从而扩大潜在受众。然而，它也会增强每个人的用户体验。例如，结构良好、清晰的文本能够受到所有用户的赞赏。 它改善了 SEO：搜索引擎青睐遵循可用性最佳实践的内容。 符合法律规定：遵守无障碍标准有助于企业遵守法律要求。这降低了诉讼和处罚的风险。 它提高了品牌声誉：通过优先考虑可访问性，企业可以建立更积极的品牌形象，培养客户忠诚度，并创造更公平的数字环境。 这是正确的做法：它促进包容性。这有助于确保所有人，包括有不同需求的人，都能平等地获得信息和服务。这表明尊重所有用户，并坚持每个人都应享有平等的信息和服务权利的原则。 需要考虑的问题 在制定无障碍计划时，您需要考虑视觉和听觉障碍的用户、行动障碍的用户以及神经发散用户（他们有时以不同或非常规的方式处理信息）。
视觉和听觉障碍：根据世界卫生组
织 (WHO) 的数据，全球约有 22 亿人患有不同程度的视力障碍。这就是为什么在制作内容时考虑替代文本和屏幕阅读器如此重要。 神经多样性：神经多样性可用于描述阅读障碍、运动障碍、自闭症和注意力缺陷多动症等另类思维方式。无论标签如何，神经多样性都旨在识别那些思维方式不同的人。 什么是可访问的社交媒体帖子 考虑一下这个社交媒体帖子。从可访问性的角度来看，你认为它为什么有效？ 东英吉利大学简单帖子截图 这篇文章之所以容易阅读，有以下几个原因： 具有清晰的行距。 段落简短且切中要点。 标签位于帖子末尾。 网站链接包含描述（不仅仅是“点击此处”） 还请注意，帖子中不能有表情符号或提及。虽然社交媒体帖子中可以接受表情符号和提及（而且非常有效），但过多可能会分散注意力。 并非所有社交媒体帖子都如此有效。以英国食品店 Greggs 的这个例子为例。他们的原始帖子包含一些不寻常的表情符号，遗憾的是，屏幕阅读器无法正确读取这些表情符号：它们显示为“蓝色方块”和“黄色方块”。 Gregg 的香肠卷帖子的屏幕阅读器视图截图 当英国皇家盲人协会 (RNIB)在 LinkedIn 上向 Greggs指出了这一点时，该公司作出回应，承诺将更加关注未来社交媒体内容的可访问性问题。 可访问社交媒体帖子的最佳实践 让我们更详细地考虑一些社交媒体帖子的可访问性指南。 1. 使用清晰易读的字体 对于社交媒体帖子，您的文本将使用平台的默认字体。在某些平台上，您可以使用第三方工具来格式化文本（粗体、斜体和粗斜体）。但是，请避免过度格式化文本，因为这会分散注意力。
此外，格式化的文本无法被屏幕阅读器
读取。 您可以在图片和视频中使用多种字体作为标题。虽然使用不寻常或视觉干扰性的字体可能很诱人，但这些字体并不总是易于阅读。 表格显示了不同的文本和显示字体。资料来源：宾夕法尼亚州立大学卡里·安德森 2. 使用适当的颜色图案 避免在社交媒体帖子中使用颜色来传达信息。内容应该由文字而不是颜色来传达。视障和色盲用户可能无法区分颜色。 另外，还要考虑颜色组合和图案。哪种文字颜色在哪种背景下效果最好？力求形成鲜明对比，避免看起来令人反感。一般来说，避免在深色背景上使用浅色文字。例如，绿色背景上的紫色易于阅读，但绿色背景上的浅绿色难以阅读。同样，黄色背景上的蓝色易于阅读，而黄色背景上的粉色则难以阅读。关键是字体颜色和背景颜色之间要有对比，浅色背景上的深色效果最好。 如何让你的社交媒体更容易被访问 3. 提供图片描述和替代文本 当图像包含文本中未包含的信息时，您需要提供替代 (alt) 文本。这是用于准确描述屏幕阅读器中显示的图像视觉细节的简洁文本信息。无需在 alt 文本中包含“图像”或“图片”。 如果图片包含文字（例如推荐语录），则需要将文字添加到描述中。并在需要时在描述中使用个人特征标识符（例如年龄、性别、种族）。 避免在替代文本中使用表情符号、链接和主题标签。它们不可点击。 注意：请查看特定平台的指南，了解如何为图片添加替代文本。例如，在 LinkedIn 上，您可以单击 ALT 按钮来添加替代文本。 专业提示：尽可能确保文本包含所有必要信息，这样图片就只是补充或说明文本。当图片不包含文本中未包含的任何信息或只是装饰性时，您无需提供替代文本。 4. 为视频提供字幕和音频描述 视频，尤其是短视频，在社交媒体上很受欢迎。所有视频都应该添加字幕。您还可以添加音频描述。 字幕是视频中所说任何单词的文本版本。它们还可以包含有关语调、情绪和背景声音的信息。 音频描述 (AD)是解释屏幕上发生的事情的附加评论。
它可以描述肢体语言表情和动作适当
使用表情符号 表情符号可以为社交媒体帖子增添视觉趣味和个性。请务必了解每个表情符号的含义并正确使用它们。但是，请避免过度使用，因为充斥着表情符号的帖子会显得很业余。 避免使用表情符号作为要点，因为它们将由屏幕阅读器描述。另外，将表情符号放在段落末尾，而不是句子中间。 专业提示：使用表情符号，而不是表情符号。表情符号有内置替代文本，可以由屏幕阅读器读取。另一方面，表情符号只是一系列标点符号，因此屏幕阅读器会读取每个标点符号。 6.适当使用标签 标签可以让你的帖子更容易被找到。它们还可以为帖子增加视觉多样性，让你能够加入正在进行的对话。但是，与提及和表情符号一样，请谨慎且适当地使用它们。 使用驼峰式大小写作为主题标签：每个单词的首字母大写。请注意 之间的区别。 一般情况下，将主题标签添加到帖子末尾。如果主题标签不会影响自然流畅度，则只将其添加到句子中间。 7. 使用包容性语言和图像 在考虑可访问性时，最好考虑使用能够反映不同受众偏好的包容性语言 8. 测试你的内容 测试内容的最佳方法是想象你写信的对象就坐在你面前，大声朗读你写的内容。这将帮助你确定你的语言是否具有包容性。 你会这样和他们说话吗？ 您使用过歧视残疾人的语言吗？ 他们会理解你所写的内容吗？ 他们能理解吗？ 他们是否知道需要做什么（如果有的话）以及什么时候做？ 你删除了行话吗？ 专业提示：分享他人的内容时，不要忘记检查可访问性、包容性和多样性。如有需要，请添加其他描述，以确保您的帖子符合最佳实践 通用内容可访问性指南 以下是在任何平台上发布数字营销内容的一些一般准则：不仅在您的社交媒体渠道上，而且在电子邮件通信、网站和其他广告中： 使用清晰、简单的语言：避免使用专业术语和复杂术语。
以大多数人都能理解和遵循的方式写作
无论他们的教育背景或对您的行业的熟悉程度如何。 为图片提供替代文本 (alt text)：为依赖屏幕阅读器的用户简洁地描述图片。这有助于视障用户了解视觉元素的内容和上下文。 确保颜色对比度：选择具有足够对比度的颜色，使文本在背景中易于阅读。这对有视力障碍、色盲或在明亮环境中查看内容的用户大有裨益。 提供字幕和文字记录：为视频添加字幕，为音频内容添加文字记录。这可以帮助有听力障碍的用户以及在嘈杂或公共环境中的用户。 避免闪烁内容：限制或避免每秒闪烁超过三次的内容。闪烁内容可能会引发患有光敏性癫痫的用户的癫痫发作。 与真实用户一起测试：让残障人士参与测试过程。他们的第一手经验将为让您的内容真正无障碍提供宝贵的见解。 学习数字营销的所有领域 当您对用户有更多了解时，您可以制定消息传递和活动来吸引和转化所有潜在客户。我们经过认证的 数字营销专业文凭 将教您最相关和最新的数字营销技能（包括如何有效使用人工智能）。从社交媒体到 SEO、PPC、内容营销和数字营销策略，本课程将帮助您获得推动业务成功所需的知识和技能。 相关免费视频课程 Instagram 和 Snapchat Instagram分析 查看课程 分享方式： 栾怀斯照片 栾怀斯 Luan Wise 是一名特许营销人员，也是特许营销协会 (FCIM) 的研究员，在代理、客户端和咨询职位上拥有 20 多年的经验，涉及 b2b 和 b2c 专业服务、高等教育、制造业、学习与发展等领域。 Luan 是社交媒体专家，通过开放式社交媒体培训课程和内部项目培训了全球数千名商业专业人士。她是 L 的课程讲师，也是 Facebook 和 Instagram 的认证首席培训师。 Luan 是获奖书籍《放轻松！这只是社交媒体》（2016 年出版）和畅销书《成功规划：制定和实现社交媒体营销目标的实用指南》（2023 年出版）的作者。Luan 目前正在为 Bloomsbury Business 撰写新书，该书将于 2024 年 9 月出版。对于数字营销人员来说，向受众传达信息并与他们建立联系的最有效方式之一是通过视频内容。 长视频可以帮助介绍和告知人们有关品牌、产品或服务的信息，而短视频可以展现品牌的个性，同时又充满乐趣和吸引力。 根据 Wyzowl 的研究，88% 的营销人员表示视频帮助他们提高了用户对其产品或服务的了解，而 86% 的营销人员认为视频有助于增加网络流量。 YouTube 是访问量第二大的网站（仅次于 Google），每月拥有 25 亿用户和 1 亿订阅者，是各个行业企业推广视频内容的最佳场所之一。
如果您知道一些技巧并了解如何制作能够告
知、吸引和转化用户的视频，YouTube 可以帮助人们快速找到您的内容并推动参与度。 在这篇博客中，我们将揭示发展你的 YouTube 频道的 14 个技巧： 了解 YouTube 的算法 围绕关键字或主题制作视频 重复使用或重新利用内容 考虑视频长度 与观众互动 在 Google 视频搜索中排名 获得品牌 在其他社交渠道上推广 YouTube 视频 亮相并脱颖而出 发布精彩的缩略图并利用 YouTube 卡片 推动订阅 确定你的指标 更频繁地上传到 YouTube 成为社交视频和 YouTube 专家！ 我们还将研究发展一个 YouTube 频道需要多长时间——这是我们经常被问到的这个问题！ 社交媒体创意简报 免费下载！ 1.了解YouTube的算法 Mozilla 研究显示，YouTube 的推荐算法决定了人们在该平台上观看内容的 70% 。鉴于这种影响力，了解其工作原理非常重要。 虽然 YouTube 的算法随着时间的推移而不断发展（就像所有社交媒体算法一样），但目前它优先考虑以下因素： 相关性：YouTube 的算法将标题、标签、内容和描述等因素与搜索查询进行匹配。 参与度：这依赖于观看时间和观看百分比以及点赞、评论和分享等信号。 质量：为了评估质量，算法确定频道在某个问题或主题上的权威性和可信度。 用户搜索和观看历史：用户过去查看过或喜欢的内容会被输入到此处，以提供有用的内容。 这是来自 YouTube 的一段视频，解释了该算法的工作原理和视频发现技巧。 2. 围绕单一关键词/主题制作视频 营销人员如果不知道什么是搜索引擎优化，可能会错过使用 SEO 对视频进行排名的机会。但是，如果您希望视频获得最大数量的观看者，则使用此策略至关重要。 围绕单一主题或关键词制作视频是吸引流量和扩大 YouTube 观众的最佳方式。难点在于找到合适的关键词。
有一些很棒的免费关键词研究工具可以帮助
您找到与您的品牌和受众相关的关键词。找到这些关键词后，使用 SEO 关键词研究工具包将您的研究转化为营销渠道（例如博客、网站或社交媒体网络）的内容。 确保在整个内容中自然地包含您的关键字，以便 YouTube 在添加隐藏字幕时能够获取它，并始终优化您的标题和描述。 重要提示：查看当前按某个主题排名的视频，以确保您在意图方面走在正确的轨道上。 3. 重复使用或重新利用内容 当然，发展 YouTube 频道的最佳方式是创建和分发精彩的视频内容。 但这些内容并不总是需要从头开始制作。一些最好的视频可以从您已有的引人入胜、有价值、有用且可操作的内容中制作出来。 在开始查看现有内容之前，有必要了解哪些类型的视频在 YouTube 上表现良好。 Databox的研究发现，最受欢迎的 5 种类型是教育视频、解释视频、产品演示、产品评论和视频教程。 YouTube 上发布的视频类型 因此，为受众解决问题的内容是吸引流量的好方法。进行内容审核，发现您目前拥有的博客、指南和其他高性能内容，并思考如何重新利用它们来制作相关且引人入胜的视频。 挖掘出任何可以编辑和重复使用的采访或问答也是值得的。或者你主持网络研讨会和播客吗？如果是的话，想想如何将它们用作 YouTube 上的视频。热门提示：视频播客越来越受欢迎， 除了常规播客平台外，还可以在DMI 的 YouTube 频道上观看数字营销研究所播客。
4.考虑视频长度 在制作视频时，值得考虑
视频的长度。 根据 Wistia 的《2024 年视频状况报告》，最常见的视频长度在 3 分钟以下（47%），其次是 5-30 分钟之间的视频，占 25%。 Wistia 的 2024 年视频状况报告 – 视频长度 YouTube Shorts 非常受欢迎，非常适合吸引眼球并推动参与度（例如提示或产品评论），但它们并不适合产生收入。 另一方面，长篇内容有助于提供有价值和详细的信息，并且您可以使用中间广告（大约 8 分钟）进行广告宣传，这就是为什么很多 YouTube 视频都在 10 分钟或以上。 如果您已经在 YouTube 上制作了效果不错的视频，请查看视频长度，看看是否有规律或其他见解。如果做不到这一点，请混合短篇和长篇内容，并分析一段时间内的结果以衡量效果。 最终，就是要将您的信息与完美的视频长度相匹配。 5. 与观众互动 重要的是不要忽视 YouTube 是一个社交媒体渠道，因此需要社交互动。如果你只是发布视频而不鼓励评论和讨论，你就错过了机会。 YouTube 会奖励参与度高的频道，包括频道总时长、观看时长、点赞和点踩，以及最重要的评论。因此，请尽量回复您收到的每条评论（如果可能！），并鼓励用户通过音频/视频提示参与。 您还可以花时间访问其他渠道并参与其中，这可能是与您自己的品牌类似的品牌，竞争对手或您欣赏的品牌。 不要总是等待观众主动出击。通过询问与内容相关的问题来提高参与度，或者直接询问他们喜欢在您的频道上看到什么内容或希望看到更多什么内容。 如果人们确实参与，请务必感谢他们在 Youtube 和其他渠道上分享。 考虑使用社交内容分发和参与度仪表板来帮助您跟踪 YouTube 上的关键参与度指标。 6. 在 Google 视频搜索中排名 作为最大的搜索引擎，Google 对谁能看到您的内容拥有很大的影响力。因此，考虑如何让您的视频在 Google 搜索中排名很重要。
那么，在 Google 上对视频进行排名的最佳方法
是什么？使用 SEO 来定位关键字并优化视频内容、标题和描述，以便在 Google 的搜索引擎结果页面中排名。 基本上，它是根据搜索意图和视频意图提供人们想要的视频。您可以使用关键字工具、Google Trends 或 AnswerthePublic 发现相关和热门主题。 假设您是一家为客户创建内容的代理机构。在视频部分输入“如何使用 ChatGPT 制作内容”会出现以下结果。 “如何使用 ChatGPT 来发布内容”截图 谷歌有时会在搜索结果中显示的视频下将时间戳显示为“关键时刻”，因此可能值得将它们添加到一些表现最佳的视频中以查看影响。 您还可以考虑将您的 YouTube 视频包含在网页或博客中以获取反向链接，因为 Google 会将其用作信任信号，从而有助于排名。 7. 打造品牌 您的内容可能很棒，但您的频道看起来有吸引力吗？如果您希望访问者认真对待您的 YouTube 频道并订阅，您需要看起来很专业。 改善组织的社交品牌将有助于用户立即识别您的内容。因此，如果您有博客或网站，您可能已经拥有某种外观和感觉，以将自己与其他个人和/或公司区分开来。 因此，将品牌推广到 YouTube 频道是明智之举。以下是游戏巨头任天堂的一个例子：他们拥有超过 950 万订阅者，提供有关其游戏和游戏机的精彩内容，其中包括游戏视频和幕后花絮。 任天堂 YouTube 页面 除了视觉品牌推广之外，不要忘记在频道标题中添加自定义 URL，并撰写有趣的个人简介，介绍您是谁以及您的视频内容。 8. 在其他社交渠道上推广 YouTube 视频 社交媒体的一大优点是您可以在不同渠道交叉推广内容。在其他社交渠道上推广您的 YouTube 视频是扩大受众群体的最简单方法。
