制作内容 – Scribly 的内容营销播客
准备好收听 Scrible 的“制作内容”播客的第二集了吗？这个内容营销播客旨在分享 Scrible 和我们团队的大量内容营销知识。每集都将包含见解、重要提示和真实案例，以帮助您提高内容营销技能。
继续我们的“常见内容营销错误”迷你系列，今天的主题是关于创建读者想要享受的高质量内容。我们讨论了字数、结构、可读性、SEO 优化等的重要性，以帮助您更好地了解什么使高质量内容高质量，以及如何优化低质量内容。
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剧集：Scribly 的 Crafting Content Podcast 第 2 集 – 不要淹没 Google
第 2 集：不要淹没 Google（文字记录）
泰勒：大家好，欢迎回到 Scrably 播客《Crafting Content》。我们正在制作一系列节目，讨论最常见的内容营销错误。我们已经讨论过不关注营销漏斗和客户旅程的所有不同阶段。
今天，我们将讨论另一个常见 2024 年更新的手机号码数据 的错误。今天和我一起的有 Elle。我们认为公司正在犯的另一个错误是什么？
Elle：嘿，泰勒。谢谢你让我回来。
您和我经常谈论的一个错误是没有关注高质量的内容，特别是当我们有新客户来访，要求我们审查他们现有的内容并解释为什么他们难以从内容营销工作中获得参与度和他们想要的结果时。
人们有一种误解或信念，认为 如何确保您的数字营销活动能够消除 发布的内容越多，吸引的流量就越多。但正如你我所知，发布大量非常短的文本永远不会达到企业所希望的结果，因为没有人会喜欢阅读或与这些内容互动。相反，它实际上会对您的品牌产生负面影响，而不是您希望看到的积极影响。
我知道你最近处理过几个案件，经常看 UAB 目录 到大量内容的创作。所以我相信你在这方面有一些见解可以分享。
泰勒：我认为这是一个非常有趣的问题，对吧？因为在互联网发展的早期，这就是你应该做的事情。你应该发布尽可能多的内容。内容的长度或格式其实并不重要。你只需要用所有可能的内容来淹没谷歌。但现在这种方法已经行不通了，因为其他人也这样做了很多年。所以，互联网上已经有大量的信息，如果你的内容不引人注目，不能恰当地回答用户的疑问和问题，那么它就不会引人注目。
它不会在搜索引擎中
得到提升。所以，我认为，品牌可以创建与竞争对手相同的内容，但对人们来说更有价值。即使你谈论的是类似的话题，你也可以为你的内容提供独特的观点或独特的元素。
Elle：假设有人来找你，他们有一篇文章，想知道为什么这篇文章表现不佳。在确定文章质量低下的原因方面，你最看重什么？你会怎么做才能将其提升到高质量？
泰勒：嗯，我首先要看的是字数和结构，因为它们是相辅相成的。如果你有一篇 500 字的文章，有三个、四个或五个副标题，那可能意味着你在这个主题的不同小节中只写了 100 个字或更少的字。对我来说，这意味着十有八九，你无法深入探讨这个主题的任何一个方面，无法为读者提供有用的信息。
所以这是我首先要看的。一般来说，博客文章不少于 1000 个字是经验法则——具体多少取决于公司及其目标。你需要有足够的空间来谈论你正在谈论的内容。你需要有一些序言，引导读者进入主题，然后解释它是什么、它是如何工作的以及背景，然后有足够的喘息空间来真正谈论事情。
这就是我要看的。如果内容太短，我会说我们这里没有足够的空间来真正深入细节。通常，有两种方法可以解决这个问题。要么写一篇较长的文章，要么在一篇较短的文章中涵盖较少的内容。
Elle：我们经常看到的一个现象就是人们试图在太小的空间里做太多的事情。
理想情况下，您可能会建议将一个主题分解为多个博客文章，或者制作一份更长的深入指南，然后再制作许多可以更详细地介绍的较短的博客。
归根结底，这是为了制作更长、结构更好的内容，但同时也要拥有这些内容孤岛，以便有空间真正深入探讨每个要点。
我们经常与客户分享的另一个考虑因素是从 SEO 角度看优质内容的重要性。我知道我听过你向我们的几位作者讲授遵循连贯结构和提供的关键字研究的重要性。
我们需要从客户和内部角度进行大量的教育，以了解如何有效地选择和在副本中包含关键字，以确保我们获得 SEO 质量的内容。
我不喜欢使用“清单”这个词，因为它显然比这复杂得多，但是在编辑内容和检查内容质量时，你所做的很多工作都是为了进行 SEO 评估。
泰勒：对于人们来说，这可能真的很难理解。即使我第一次学习 SEO 和关键词时，也感到很困惑。您需要遵循某些最佳做法，这些最佳做法可能会根据 Google 的算法和趋势而改变。
在 SEO 中，人们有时只关注一件事，而实际上，这是一件非常复杂、难以理解的事情。他们关注一件事，然后说：“这篇文章有很好的内部链接。所以，这就是我所需要的，为什么它表现得不好？”或者，“这篇文章里有一个关键词。它应该表现得更好。”
要想拥有表现良好的高质量内容，您需要包含 SEO 最佳实践的多个方面。您需要有关键字、链接和合理的结构，并确保其可读性强且易于阅读。
没人愿意阅读长达 1000 字的单倍行距文本。这让人感到害怕，我不想在电脑或手机屏幕上看到这种内容。研究表明，人们在互联网上阅读的方式并非如此。他们阅读的方式像 F 形模式，对吧？
我们的大脑会扫描和滚动，然后挑选出重要的部分。因此，如果您的内容结构不能引导人们的视线找到重要的部分，那么它就不会达到您想要的效果。
