随着气温的升高，是时候享受今年最热门的一些夏季内容营销活动了。从新的翻盖手机促销和人工智能激活到儿童牙刷和彩色汽车，请继续阅读，了解我们今年迄今为止看到的最佳夏季营销活动。
三星：加入另一面
夏日旋转：夏令营
创作概念
“人们认为他们永远不会抛弃他们现 电话数据 在的手机，但这并不是出于喜欢；这只是习惯。或者，对我们大多数人来说，这是对更换手机的恐惧。通过恐怖电影模仿来戏剧化地表达这种见解真的很有趣。事实上，没有什么可害怕的。”——W+K 阿姆斯特丹创意总监 Edouard Olhagaray 和 Ramona Todoca
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对于很多人来说，更换手机可能会是一件可怕的事情，但在“加入 Flip Side”活动的第二部分中——该活动于去年首次推出，旨在推广该品牌的 Galaxy Z Flip5 手机——三星试图通过一些夏季营销活动的愚蠢做法来缓解这种痛苦。
三星移动副总裁、品牌营销和全球发布活动负责人 Sonia Chang 表示，该品牌通过轻松模仿经典青少年恐怖电影中的夏令营场景，成功“抓住了当下极具吸引力的文化潮流，并与翻盖手机的自然怀旧感相联系”。它还严肃地批评了竞争对手，因为这些竞争对手的较小更新根本无法与手机的可折叠功能相媲美。
《加入 Flip Side》第一季告诉我们，在大多数设备看起来几乎相同的市场中，我们可以通过一款产品和一场吸引人们注意力的活动脱颖而出，
但这足以吸引大量忠实用户做出改变吗？
品牌增值
改变观念意味着我们必须采取不同的行动。我们知道人们知道自己想要改变，但迈出这一步会遇到阻力，”Chang 解释道。“我们不会忽视障碍，而是接纳那些说自己‘永远不会改变’的人，让他们感受到被关注和理解，感受改变的情感历程。”
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客场：非凡就在那儿
夏日旋转：度假氛围
创作概念
“这次活动的灵感来自旅行、想象力 人品牌对于自由职业者来说值 的奇妙交汇，以及人工智能推动的尖端技术如何改变我们的体验。我们希望将探索的力量重新交到社区手中，让他们的想象力超越极限。” — Away 首席营销官 Carla Dunham
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对于行李箱品牌 Away 来说，创建以旅行为重点的优质内容营销是轻而易举的事。但在这个夏季营销活动中，他们将这一概念提升到了一个新的高度。6 月底，他们邀请人们参加威尼斯海滩为期两天的活动，让他们有机会创造自己的人工智能生成的世界，并附上地球上非常真实但非凡的风景（以及热门的夏季目的地）的明信片。
除了线下活动外，Away 还推出了专门的登 TR 号码 陆页面，在《纽约时报》上刊登了整版平面广告，发送了营销电子邮件，并组织了户外活动，以吸引纽约和洛杉矶的门店客流量以及核心受众的兴趣。
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邓纳姆很清楚自己在和谁交谈。“他们是欣赏世界之美的人，他们渴望无拘无束地自由想象，并受到未来潜力的启发，”她在谈到该品牌的营销人物时说道。“对他们来说，技术是一种渠道，可以带来更直观的体验——”这一想法也得到了活动结束后发送给与会者的旅行灵感后续信息的鼓励。
品牌增值
Dunham 表示：“虽然许多品牌已经以各种方式尝试了人工智能，但在 Away，我们认为以一种强化我们的核心信念的方式分享我们对人工智能的看法非常重要：旅行越多，我们就会变得越好。 ”
这次激活使我们能够引发新的对话，并表明我们的世界的美丽是无与伦比的。
超级大嘴：微笑之夏
夏日旋转：大片
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创作概念
“我们通过为每个发展阶段提供基于年龄的解决方案，彻底改变了家庭进行口腔护理的方式。为了使它变得更好，我们增加了趣味元素。我们即将在夏季推出的真人和动画电影只是我们脱颖而出的一个例子。” — 牙医兼 SuperMouth 创始人 Kami Hoss 博士
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为庆祝“首个由牙医发明的儿童口腔护理系统”的推出，SuperMouth 上个月推出了“微笑之夏”活动。该活动以教育内容和订阅式口腔卫生产品为特色，核心内容是《SuperMouth 的崛起》：一部 35 分钟长的儿童电影，部分灵感来自漫威和其他大制作的夏季动作大片。
这部适合家庭观看的电影以该品牌背后的夫妻牙科团队创造的角色为基础（这对夫妇在过去的 25 年里还在圣地亚哥经营着一家游乐园主题的办公室），于第 26 届年度与电影共舞电影节首映，拥有令人难以置信的制作价值，以一种令人兴奋和独特的方式向该品牌的目标受众介绍其一系列产品。
品牌增值
“我们的牙科诊所一直以娱乐为先，从 SuperMouth 品牌的角度来看，我们认为发行由我们的 SuperMouth Squad 和 Cavitar [反派] 主演的电影是让家庭观众爱上我们的角色和故事的一种方式，”Hoss 博士解释道。因为，就像最好的内容营销一样，
应该首先让他们得到娱乐，这会与口腔护理产生积极的联系。
菲亚特：“拒绝灰色行动”
夏日旋转： 意大利里维埃拉
创作概念
“为了让人难忘，将我们与其他广告（尤其是汽车广告）区分开来并不重要：这才是最重要的。”—— Francesco Martini，Leo Burnett Italia 执行创意总监
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夏季来临，各种明亮美丽的色彩也随之而来。因此，当意大利汽车制造商菲亚特宣布将不再生产灰色汽车时，意大利里维埃拉色彩缤纷的海岸自然成为背景。但尽管周围是夏日的气息，但有一种颜色却占据了中心位置：橙色。
为了在汽车市场引起轰动，该团队知道他们必须在重大的公关噱头上押下重注。因此，他们最终让首席执行官奥利维尔·弗朗索瓦 (Olivier Francois) 浸入 10,000 升油漆中，没有使用 CGI。“意大利代表着快乐、乐观、爱、激情和生命。灰色与这一切有什么关系？没有关系，”他告诉观众。“世界不需要另一辆灰色汽车。所以让我们改变规则。从今天起，菲亚特不再有灰色——”然后他走进广场大小的大桶，最终变成了一个更明亮、更好的品牌。
在 YouTube 上首播两周以来
该视频的观看次数已达 720 万次，“这个想法原本是想实现这样的效果，但现实已经超出了我们的预期，”马蒂尼说，“但除此之外，我们认为，这项行动成功背后的原因之一是，人们总是会奖励那些将价值观置于业务之上的品牌。”
准备好将您的品牌价值转化为令人热血沸腾的内容营销活动了吗？让我们来谈谈可以帮助您在每个季节脱颖而出的策略。
