疫情反复，国际局势风云变化、中概股暴跌、行业政策更迭…诸多黑天鹅排着队的到来，将些本不存在抵抗力的赛道，打回原形。 年，风向变了。连续三年蝉联天猫冰品类目销售额第的钟薛高，如今被扣上“雪糕刺客”，“实至名归”仅跻身第十名，险些跌出榜单。从去年开始，完美日记的光环开始失效，不仅掉出了各类美妆榜单。
其背后的逸仙电商
在去年净亏损个亿后濒临退市，今年榜单上仍未看 WhatsApp 号码数据 到完美日记的身影。 奈雪的茶上市后巨亏；喜茶、茶颜悦色开始降价关店开放加盟；虎头局在年底传来的欠薪、拖欠工程款丑闻大量新消费品牌上市受阻，级融资市场冻结，食品饮料、美妆、餐饮和潮玩赛道拥挤不堪，火了许多年的新消费似乎已经坠入冰窟。
跌入冰窖怪不得别人
先要怪自己。无论身处哪条分赛道，诞生在要了解这些本地搜索的维度只需查看哪个时期，新消费品牌似乎总是难逃重营销轻研发，产品质量跟不上网红营销热度的死结。 消费者率先反应过来。曾以“性价比”为核心的完美日记，被爆单个价格堪比香奈儿，花西子将大把的钱投向了包装设计，却忽略了产品创新，钟薛高烧不化的雪糕自不必说成为了全网的笑柄。
大主播直播间不再是
风向标，护肤品牌靠成分党“醇”噱头打开市场，玩起了老 AOB 目录 套路，成为唯同时获得天猫热销、好评、回购榜 的国货品牌，今年也登录了李佳琦淘宝直播间“现货美妆节”。 但在黑猫投诉平台，共有条投诉中包含“”，“过敏爆痘”“做足了防晒还是反黑”“长逆光疹”等问题。调查其成分，发现主打成分浓度低且无促渗体系，有效性存疑。
除了成分问题部分
产品还存在克数不足、价格水分大等问题。 更可笑的是，曾经号称自己“日本视黄醇”、全包装日文的进口品牌，随着近两年国潮当道，又转身成为了根正苗红的国货品牌，“洋背景”、“洋成分”蹭热度，搬起石头，砸了自己的脚。 并不是个例，新消费品牌的“产品力”在被不断挑战。 另边，国际大品牌似乎也都在瞬间反应过来。
雅诗兰黛兰蔻欧莱
雅集团全部在推出了赠品小样打折促销买送，新消费能玩的“套路”她们也能玩，甚至能玩的更好。 国际大牌杀回马枪，榜单再次成为了晴雨表。在今年天猫美妆品类预售榜单中，巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛霸榜前三，食品行业品牌销售榜中也再难看到曾经红极时的“网红”新消费品牌三只松鼠。
