于大促本身而言，年也走到了个关键节点。无论是外界宏观消费环境的变化，还是行业本身的发展周期，年，江湖早已不那个江湖，大促也不再是当年的大促。 “条小红书条知乎＋个大主播直播间＋个大促榜单=个新消费品牌的诞生” 铺小红书建立品牌认知，大主播直播间小范围转化，大促榜单快速破圈，年，年内超个新品牌靠这样的“万能公式”崛起，网红品牌“流水线”般的生产，数量之多，如同时代的烟尘。
作为成名的最后站双十
大促榜单榜首几乎是新消费品牌们崛起 德国 WhatsApp 号码数据 的“圣地”，每个“成功”的品牌介绍里都会带着榜单品牌来标榜自己的地位，以至于坊间流传着这样的玩笑：“只要定语加的足够多，遍地都是”、“你是零食榜第，我是无糖饮料榜第，我们都有美好的未来”。 年才开始运营的王饱饱，在年双十便成为天猫麦片销冠；年成立的元气森林，度罢占天猫零食饮料榜首。
顶着“国货饮料之光”的帽子
估值飙升到亿；王小卤的出现，甚至开辟了卤味 指导原则是在消费者旅程的所有微时 零食新赛道，在“鸡肉零食”如此细分的品类中，常年第。 时之间，我们很难判断，是品牌冲到了榜首，还是为了配合第而“造”了榜单。 但今年，曾经如此“热衷于冲榜”的新消费品牌们，却消失了。 新消费品牌们在年大促期间的整体走向，在首轮预售数据已经可以略见端倪。
以明星新消费品类彩妆为例
据援引第三方数据报道，今年期间，头部国货 细胞P数据 彩妆品牌花西子、完美日记、珂拉琪无论是在天猫、抖音还是快手，预售均未破亿，且这现象已经持续了两年。 作为国货彩妆的代表之，往年在双十和霸榜前十的花西子，不仅预售未过亿，还在今年预售期间跌出了榜单前十。花西子上次预售破亿是在年，当年花西子整体销售额达到.亿元。
图源 无论是天猫官方榜单
李佳琦直播间榜单还是数据平台统计的榜单，甚至在漫长的个月里，新消费们品牌们集体“哑火”，各个品类前十名很少能看到他们的踪影，曾经的“王者”们，隐退的隐退，归山的归山。 “消失”的背后，昭示着这波新消费品牌的落幕。 从此，品牌再无新旧之分，消费市场的竞争密码，正在改变。 、幕后推手 “创始人路演小时，投资人就要做出‘投与不投’的决定。几个合伙人在起讨论半小时就要出投资决策，最好周就搞定个项目。” “年的线下路演，几乎全是消费品的，个东北大姐，做黄桃罐头的品牌叫黄小仙，在现场极其激动，放言要三年融资百亿，五年上市。
