自从电子邮件和社交媒体的使用发展以来，作为直接营销活动一部分发送的邮 电话号码库 件的使用已经减少，或者至少被新的数字渠道所部分取代。我们不会在这里讨论“印刷”和“数字”渠道的相对优势和劣势，但寻址邮件因其高昂的联系成本以及某些传统邮件发送者从电子商务参与者中退出而受到影响。对于未注明地址的印刷品来说，这种现象就不那么真实了，因为电子招股说明书还远未杀死其纸质招股说明书。
然而，某些迹象或因素似乎可能预示着出于营销目的的邮件将重新受到青睐。
媒介的增值
在日益数字化的环境中，邮件稀缺现象正在引发媒介的增值现象。打印系统和解决方案以及所用纸张类型的进步也加剧了这种现象。某些特别成功的信封现在可能具有真正的“品牌”效应。
重视收件人
重视收件人，或者更确切地说是特权客户/VIP 的方法，在邮政直接营销领域已经使用了很长时间。从现在开始，公司通过个性化的纸质信件而不是电子邮件向客户发送信息，这一事实成为“特别关注的标志”。
对阅读/返回率的新认识
阅读前垃圾箱综合症和普遍认为较低的返回率经常给邮政渠道带来污名。矛盾的是，面对数字频道“阅读”率的下降趋势，这些缺陷变得不那么明显，即使对转化率和成本的研究当然更有意义。此外， Balmétrie开发的新指标也在邮箱有效性的感知中发挥了作用。
优化响应渠道
多年来，信封不再是唯一的返回路线。使用QR 码或PURL等数字响应渠道的相关性日益增强也给纸质媒体注入了新的生命。这些反馈渠道鼓励获取更多信息、进行联系或冲动购买。
访问分发平台
用于设计和分发直销活动的在线平台使设置活动变得更加容易并 性季风降雨引发的洪水夺走了 降低成本。它们使小型广告商更容易使用此营销渠道，特别是对于销售点流量创建操作。这个因素对于ISA的分布也是如此。
纯电子商务参与者对纸张的使用
自相矛盾的是，邮政邮件可能部分回归青睐的迹象之一是电 CZ 领先 子商务参与者对纸张的使用。圣诞节期间在邮箱中分发亚马逊目录在这方面颇有征兆。还应该指出的是，这些目录不包括价格，但鼓励使用通过二维码访问的应用程序。
因此，这些不同的因素或信号可能预示着地址邮件作为营销渠道将重新受到青睐。当然，我们不会找到过去的使用数据，但对于某些广告商来说，纸张可能再次成为一个有趣的杠杆，甚至是一个差异化因素。
伯特兰·巴塞洛特
