很快”。 某咖啡品牌抖音负责人表示，上线团购业务最核心的目的，是通过向用户提供一个新的消费场景和体验，来影响用户对产品、品牌的认可，进而自然的复购行为。 “要的是不止是销量，更重要的是把这些用户沉淀为品牌私域。”他补充道，团队在积极布局本地生活引流的同时，也会考虑在整体用户体系下，如何通过复购行为的优化、新品上新的唤醒、长期品牌认可等方面反复影响用户转化。 据观察，已经有品牌在有意识的将本地生活订单和私域打通。
比如库迪咖啡的抖音团购优惠
券，用户购买后会程序，不要求到门店核销，线上即 现金应用数据库 可购买。这样的操作直接将“非计划性消费人群”沉淀到了品牌私域。 另有咖啡品牌电商负责人指出，相较于外卖平台，品牌如今更看重抖音快手等平台为品牌带来的影响。“外卖平台的功能属性更强，帮消费者快速找到需求品类和喜欢的品牌，快速决策。抖音、快手内容和社交属性更强，受用户使用时间和阅读习惯的影响，对品牌产生的影响更多元，比如可以更综合地塑造品牌形象，提升好感度。
上述负责人透露品牌会非常欢迎有
抖音快手运营经验的服务商加盟，成为品牌的 有人担心 2021 年 Twitter 和 Facebook 的增长将会放缓 合作伙伴。“过去讲，一家门店火不火选址时已经确定了；现在是，抖音、快手、小红书等平台变成了用户手里的线上门店，直接用它们影响消费行为就好。” 有正在布局线下门店业务的品牌如是说，“各大平台正在本地生活里竞速呢，有红利当然要抓住，现在在抖音里搜索咖啡品牌名称，结果首先就会显示附近门店的优惠团购信息。” 各大平台在本地生活领域的竞速正在为低价咖啡的狂飙提供沃土。
年月抖音本地生活服务官
宣正在内测团购配送项目，商家在抖音直播间或小程序 BZB 目录 的订单都可以通过自配送，达达、顺丰同城或闪送等第三方完成交付。 上个月，快手本地生活也开始搭建起了自有交易链路，在北京、上海、杭州、成都等城市内测团购业务。另一边，饿了么则是将到店业务与高德合并，开始融合不同本地生活场景为消费者提供更精准的服务。
