当 Google 首次推出其效果最大化广告系列时，它的目标是让其所有产品（搜索、展示、视频、Discover、Gmail 和地图）上的广告在一种广告系列类型中易于管理。
开始使用效果最大化广告系列很容易。优化效果最大化广告系列？嗯，这可能要困难得多。
幸运的是，Google 最近发布了一项针对效果最大化广告系列的新测试版功能，称为“搜索主题”，旨在帮助广告客户使用大多数广告客户习惯的类似关键字启发式方法更好地定位他们的广告。在本文中，我们将介绍什么是搜索主题、如何创建它们以及如何正确使用它们。
目录
效果最大化广告系列的搜索主题是什么？
搜索主题将根据搜索意图替换自定义细分
如何创建搜索主题？
搜索主题将如何影响我的搜索广告？
在效果最大化广告系列中使用搜索主题的最佳做法
效果最大化广告系列的搜索主题是什么
Google 的全自动广告系列类型允许您控制很少的内容。您可以改进不同的广告资产、网站、产品信息流，甚至提供受众信号，以便更好地定位您的 广告系列——但这仍然远远落后于 Google Ads 的其他定位选项。尤其是对于我们大多数习惯于使用强大的关键字定位选项来投放搜索广告系列的人来说，通过 广告系列投放搜索广告可能会是一种令人沮丧的体验。
搜索主题是一项新功能，允许广告客户向 Google 提供一些额外 泰国数据 的背景信息和信号，以帮助定位他们的 广告系列。广告客户可以向 Google 提供搜索主题，以分享他们期望客户如何搜索他们的产品或服务。
有了这个额外的背景信息，Google 可以根据受众的搜索行为将这些搜索主题视为新的信号。Google 可能会使用这些搜索主题来更好地优化他们的 广告系列目标，或者在 SERP 及其他地方获得新的相关展示位置。
Google 广告 广告系列中的搜索主题
搜索主题是 广告系列中的一项可选功能。然而，我们一次又一次地看到，效果最大化广告系列在获得更好的信号时效果最佳，因此我鼓励您至少向 Google 提供几个搜索主题，以便 Google 获得足够的信号来优化您的广告系列。广告客户每个资产组最多可以提供 25 个搜索主题。
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搜索主题将取代基于搜索意图的自定义细分
在 Google 最近推出搜索主题的公告中，Google 还表示，他们将在 2024 年初终止对效果最大化广告系列中基于过去搜索活动的自定义细分的支持。这些受众群体将自动升级到搜索主题。
这些受众群体以前被称为“自定义意图”受众群体，它们使用的信号与新的搜索主题非常相似，可以有效地根据人们过去在 Google 上的搜索记录来定位他们。由于此受众信号与 Google 的新“搜索主题”测试版非常相似，因此 2024 年的自动升级不太可能对广告系列效果产生负面影响。希望它能简化工作流程，让广告客户更轻松地管理信号。
google ads 在 中搜索主题替换自定义细分
基于之前搜索活动的自定义细分将继 AZB 目录 续在其他广告系列类型（包括搜索广告系列）中不间断地发挥作用。此外，基于其他属性（亲和力、兴趣、应用、URL 和人口统计）的所有其他自定义细分将继续存在于 广告系列中，并作为 Google 持续优化的宝贵受众信号。
如何在 广告系列中创建搜索主题？
搜索主题是测试版中的一项新功能，目前可能并非对所有广告客户都可用，但是，Google 预计将在今年剩余时间内向更多广告客户发布它。
要将搜索主题添加到 performance max 广告系列中，只需：
选择一个 performance max 广告系列。
选择一个资产组。每个资产组可以有不同的受众信号和搜索主题。
在资产组中的广告资产旁边，您会看到一张“信号”卡片。选择铅笔图标以编辑信号。
