如何选择负面词+现成的负面词列表

WebPromoExperts网络营销学院的讲师Ilya Sandyrev在他的博客上发表了一篇文章，该文章不仅对初学者有用，而且对专业人士也有用。

内容

上下文广告中的否定关键词是什么

搜索广告活动中的减  亚马逊建立忠诚客户战略的秘密  号是排除目标的一种方法。借助否定关键词，可以减少广告的覆盖面，首先是优化广告成本。例如，在宣传隐形眼镜时，通过将“相机”或“镜头”等词添加到否定词列表中，我们将排除针对搜索查询展示我们的广告的可能性：“lens for lens”或“lens forlens”相机 ”。

来源

为什么要加上否定词呢？

除了否定关键字可以限制定位并将广告从不相关的搜索查询中排除之外，添加否定关键字还有助于提高广告的点击率，从而提高质量得分。

我们通过消除非目标点击来节省广告预算。需要注意的是，减词列表不仅是在语义核心的初始收集阶段编译的，而且是在广告展开的过程中编译的，因为在工作过程中，出现的搜索查询要么是我们做过的，要么是在语义核心的初始收集阶段编译的。未预料到或在收集密钥时不存在

我们提高转化率。有时甚至会出现某些单个单词或短语乍一看是有针对性的，但随着统计数据的收集，您可以看到它并没有带来直接或关联的转化。

Google Ads 中的减号字词匹配类型

搜索广告系列可以使用广泛匹配、短语匹配或完全匹配否定关键字。但是，否定关键字的作用与关键字不同。主要区别在于否定词不包含相近变体，因此您需要手动添加要排除的所有同义词、词形和拼写错误。

完全匹配用于展示广告网络广告系列中的否定关键字。即使页面上没有明确列出确切的关键字或短语，但其主题与一组否定关键字密切相关，广告也不会出现。

例如，添加否定关键字“women’s jeans”将排除有关women’s jeans的页面，即使其中没​​有出现短语“women’s jeans”。同时，有关其他女装（例如裙子）或男裤的页面不受影响。常规关键字的工作方式不同（例如，关键字“鞋子”属于更广泛的类别“鞋子”）。

广泛匹配的减号词

默认情况下，广泛匹配用于否定关键字。如果您添加广泛匹配否定关键字，您的广告将不会在以任何顺序包含否定关键字所有部分的查询上展示。但是，如果查询仅包含减号词的某些组成部分，则可能会出现这种情况。

例子

宽匹配的减号词：跑鞋

带有短语匹配的减号词

如果您添加词组匹配的否定关键字，则您的广告不会在按指定顺序包含否定关键字所有部分的查询上展示，即使搜索查询中还有其他字词也是如此。此外，搜索  CG 线索  查询中的单词可能包含其他字符。在这种情况下，即使其他字词按指定顺序列出，广告也会出现在搜索结果中。