告营销的正确姿势 潮汐商业评论 关注 评论 浏览 收藏 分钟 释放双眼,带上耳机,听听看 产品经理的职业发展路径主要有四个方向:专业线、管理线、项目线和自主创业。管理线是指转向管理岗位,带个团队.. 中国美容品牌“五个女博士”最近因电梯广告被指宣传与年龄和家庭相关的焦虑情绪受到批评。此事件凸显了广告讲故事和道德伦理的重要性,以及需要将广告战略适应消费者心态和趋势的必要性。如何做好营销,讲好品牌故事,是本篇文章的主要探讨内容。 “她经济”是片浩浩荡荡又风云变幻的海,“美”则是其中贯穿女性生的课题。如果说这两年这个课题有什么变化,那就是从“女为悦己者容”到“女为自己容”。
女性追求美的出发点早就
不再是取悦他人“服美役”,而是为了取悦 澳大利亚 WhatsApp 号码数据 自己做“大女主”。所以女性市场如今更加蓬勃、更加有力量。 “五个女博士”正是在这样的背景下应运而生,进入口服美容市场。但正如“人红是非多”,海上风浪大的地方也容易颠簸,“五个女博士”近日深陷在广告事件的风波中。 月日晚,北京市市场监督管理局发布了对“五个女博士”电梯广告的处罚公告,随后,“五个女博士”也在第时间发布致歉声明。 、广告争议:填鸭式电梯广告引逆反心理 “五个女博士”这次的风浪是从电梯间翻涌起来的。
月五个女博士投放
的则电梯广告,被质疑“贩卖焦虑”在网络上掀 助您跟踪库存年限并确保符合先 起了轩然大波。广告词包括“熬夜追剧,喝”,“又老岁,喝”,这其中包括了女性常见的几个焦虑话题:家庭、年龄等。 于是这些话题内含的社会情绪在电梯间这方寸之地进步的发酵,并且和大众的情绪碰撞,舆论的浪潮波波向“五个女博士”袭来。 但其实近年来,电梯间里的“争议”就从未断过,电梯广告成了品牌与消费者之间的“拦路石”,不留神就容易栽了跟头。
比如某某款知名脱毛
仪品牌的平面广告,用超过/篇幅写着巨 细胞P数据 大的广告词:没有蓝宝石,我不脱。其中的“我不脱”的文字更是加大加粗;以及某医美的:女人美了才完整!这些品牌的广告语都深受诟病。 毕竟用户对于电梯广告的接受向来是“沉浸式”的,狭窄的空间、动态夸张的画面、“直击心灵”的广告语更有可能在瞬间抓住了消费人群的眼球,但也将不同的品牌厂商推上了风口浪尖。 当然广告翻车这件事情也不仅仅在电梯间,各大品牌翻车的广告屡见不鲜。
但其实品牌从来都不
仅仅在追求声量。毕竟他们不仅需要用户能够记住它的名字,还需要对它有良好的印象,才会在短期内转化为交易,长期与品牌建立情感层面的链接。 毕竟个好的广告对于品牌的加成是难以量化的。 比如当年网易云的地铁乐评广告赢得了观众的致好评;硬核又温暖的啥是佩奇让中国移动成为了那年春节最温情的存在;而五个女博士也曾经推出过强调“她力量”的,描绘了女性温暖又坚强的模样。