设计与品牌
关键的区别
内部指标，而非美德信号
保持真实并站立
你可以遵守的承诺
众所周知，“目的”已成为商界的一个广泛概念，一些评论家担心它即将失去其意义。但问题不在于目的，而在于业务与目的之间的关系需要重新焕发活力。
在过去的几年里，关于目的的讨论已经完全融入到关于品牌的讨论中，这就是错误和废话产生的地方。因为似乎不断被忽视的事实是，需要目标的是您的业务，而不是您的品牌。
关键的区别
乍一看，可能并不清楚为什么我们区分品牌和商业目的之间的对话如此重要。但澄清这种差异可能是帮助公司识别并践行其价值观的关键一步，而不是专注于 电话号码资源 他们讲述的价值观故事。
“品牌目的”的问题在于，公司经常被逆向工程作为面向消费者的营销策略的一部分。它是被动的：它响应社会时代精神中不断变化的目标，因此它永远无法为公司和领导层提供他们所需的清晰度和愿景，以实现成功，不仅在盈利方面，而且在长寿方面。
另一方面
商业目的至关重要：它不仅仅是一条通知您的通信的消息，它是您的通信存在的首要原因。
简而言之，公司是时候停止使用“品牌目的”作为方便地满足某些标准或与社会趋势保持一致的手段了。目标应该从一开始就融入到您的业务中。
内部指标，而非美德信号以商业目的为指导原则的组织拥有更坚实的基础，因此寿命也更长。两人的核心信念都敏捷且坚定。
保持真实并站立
举个例子，一家企业更关注其所做的事情而不是其所说的内容，我们可以看看 Crocs，这家公司完美地说明了商业目的如何真正转化为品牌成功。
Crocs 一直言出必行：它们是多用途、非常平 家庭用户和自由职业者 淡、实用（有些人可能会说难看）、舒适且可持续制造的鞋子。该品牌赢得了“那些不需要看起来漂亮，但必须整天站着的人的首选鞋的声誉：护士、厨师或在后院闲逛的郊区居民。
几年前，Crocs 突然成为时尚界的宠儿
2016 年，Christopher Kane 在 SS17 伦敦时装周秀场上首次推出了与 Crocs 的合作，该品牌随后与 Balenciaga、街头品牌 Alife 和说唱歌手 Post Malone 等品牌建立了合作关系。
但 Crocs 并不需要改变自己 cg 线索 的身份才能变得很酷；事实上，正是 Crocs 强烈而独特的自我意识使其在街头服饰领域大受欢迎。
拥有明确的目标为 Crocs 提供了忠于自我所需的北极星，确保该品牌能够经受住审查。无论是护士、厨师还是说唱歌手穿着，Crocs 作为产品和品牌，始终恪守其承诺。
