的浏览方式。 例如，以抖音和 ，整个页面仅有一个内容；而以小红书、 为主的双侧图文流，则是由多个封面构成的浏览界面。 因此，被称作“海外版小红书”。 很快， 在日本初显成效，年 3 月累计下载量超过了。 同时字节跳动开始引领 速拓展，先后进入泰国、印尼、新加坡、马来西亚等多个东南亚市场。 直到 2023 年，在亚洲尝试完毕后，开始在美国和英国等地区
上线。 随后便势不可挡，上线不久便冲入美国 载总榜
多老牌社交平台。 进军激烈 新加坡数据 的欧美市场，沿用中国互联网公司一贯的策略——投入资金。 其中包括付费邀请 KOL 入驻，并大量引流支持这些 KOL 的内容，以此吸引更多用户加入。 这与抖音、快手、小红书等邀请明星入驻的做法如出一辙。 此外，率先在海外市场站稳脚跟的 TikTok 为 Lemon8 提供了极大的支持，不但在平台的“为你推荐”上为 Lemon8 投放了大量广告，还支持 TikTok 的创作者在个人主页上为 Lemon8 引流。 如今，TikTok 关于“#Lemon8”的话题标签积累了约 40 亿的浏览量。 能够看出，不管是运作团队的基础、还是资源和资金的投入，Lemon8 在字节内部并非是一个能够随意舍弃的试验项目，而，被公司寄予厚望的产品。 它的走红，更像是人为
推动的结果。 02 一个颇为巧合的时间节点是，2023 年 3 月，Tik Tok 的 CEO 周受资出席美国国会听证会，接受了长达 5 小时的问询，这对 TikTok 而言是关乎生死存亡的一战。 而近乎在同一时刻，Lemon8 开始进军欧美市场。 两个多月后，有消息称 Lemon8 的负责人陈颖正准备从上海迁往新加坡，并向周受资汇报。 此后，TikTok 被曝正在与 的社交应用程序进行整合，这项新的合作关系将准许用户把他们的 Lemon8 帖子同步到 TikTok，并使用 TikTok 的编辑器添
加声音和音乐。 这也就意味着 的距离越来
越近，虽然 Lemon8 当下还难 以成为 Tik Tok 的“候补成员”，但字节对于海外市场的危机意识展露无遗，而透过 这家公司庞大的“造物”能力再度令人惊叹。 实际上，仅在 Lemon8 的首站日本市场，字节跳动就先后推出 T 等产品，其中，CapCut 同样在美国跻身最热门的视频剪辑应用之一，Lemon8 则是字节在美国的第三款主要应用。 自 2012 年成立以来，字节跳动似乎无时无刻不在推出新的应用。 除了今日头条、抖音这两大重磅级产品外，西瓜视频、懂车帝、皮皮虾、飞书、番茄小说、小荷健康、Faceu 激萌、轻颜相机、豆包 AI……一系列热门产品几乎占据了互联网应用的半壁河山。 这些应用产品一旦在国内市场站稳脚跟，字节大多都会为其配备海外版本。 纵览一系列产品的出现时间，毫不夸张地讲，平均每年都会有 4 – 5 款现象级热门应用
从字节跳动诞生，正因如此，这家公司在外界早就有了一个称呼——“App 工厂”。 在一定程度上，字节的“爆款制造”能够归结为两个方面，一个是自行研发，一个则是收购。 此前《晚点 LatePost》曾透露，字节跳动在 2018 年 – 2020 年，也就是其增长最 为 PPC 专家提供的 23 个 AI 工具 为迅猛的几年间，自行研发和收购了大量的项目，其中在 App Store 上线的应用约有 140 个，占其成立以来的七成。 其中，字节跳动的自研逻辑秉持着一旦成功便全力投入，一旦失败就果断停止，即刻转向奔赴下一个领域。
“多闪”就是一个典型范例，多闪的问世曾被寄予挑战微信
的厚望，但在上线一段时期后并未激起多少 银行电子邮件列表 风浪，于是字节跳动迅速停止进一步的投入，转而凭借其失败的经验，将社交属性融入抖音之中。 而在收购方面，TikTok 的前身 musical.ly 同样是一个典型例证。 尽管到了 2023 年，字节跳动的投资收购步伐已经减缓许多，但仍在 3 月以数百万元人民币的价格收购了醒图 APP 的 100%股权，而在此之前，字节跳动自身在图片领域就拥有 Faceu 激萌、轻颜相机等多款热门的应用。 正是在这样的逻辑之下，一系列热门应用接连涌现，造就了这个接近 2 万亿估值的超级独角兽。 03 回首过往数年，字节跳动始终未曾舍弃小红书
的“种草”领域。 早在 2018 年，小红书一路高歌猛进，用户猛增至 1.5 亿之际，字节便洞察到这一市场的潜能，迅疾于这一年推出种草社区 App“新草”。 新草的界定清晰直白：“年轻人皆在逛的种草社区”。 然而，恰是因新草这种简单直接的推出手段，径直沿袭今日头条强算法、强推荐的产品思路，而今日头条的用户更热衷于浏览内容而非发布内容，最终，新草于 2019 年悄然退场。 此后整整 3 年过去，字节跳动再度推出一款新应用“可颂”。 这一回，可颂不再倚仗头条系，而是由抖音的内
