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冠状病毒引起了消费者行为的巨大变化，并加速了广告行业预期的某些趋势。经过几个月的黑暗，品牌陷入了传播和广告的同质化，Teads呼吁将赌注押在创造力和创新上，以此探索新的道路并从这场危机中变得更加强大。 为此，该公司在 6 月份庆祝了“创意月”，这是一项致力于广告行业创造力和创新的在线倡议，本周恰逢LIONS Live的庆祝活动。MarketingDirecto.com 有机会从该公司全球研究与洞察副总裁Caroline Hugonenc那里了解有关该项目的更多信息。 如果您无法正确显示嵌入的视频，请单击此处。 关于“创造力月”倡议，您能告诉我们什么吗？ 在我们正在经历的黑暗时期，在 Teads，我们认为创造力将帮助我们找到新的道路并在危机中成长。我们比以往任何时候都更需要创造力。 您认为近几个月创造力被隔离了吗？品牌应该怎样做才能发布它？ 对我来说，看到第一个隔离公告是如何非常同质且非常刻板的，这非常有趣。 我认为创造力将使我们生存在这一刻 似乎每个人都在使用相同的策略。广告 WhatsApp 号码列表 之所以会被刻板化，是因为当我们处于压力状态时，我们的大脑会关闭。 COVID-19 如何影响消费者的行为和优先事项？ 我们非常幸运，因为我们刚刚推出了Teads 媒体晴雨表，这使我们能够分析组成 Teads 媒体平台的 15 亿用户在世界各地阅读的内容，从而使我们能够了解并跟踪他们兴趣的演变。按类别和国家。通过这种方式，我们意识到在COVID-19期间，我们最初经历了流量的大幅增长，这是由健康内容消费的增加推动的。 我们还观察到与食物相关的内容的消费量有所增长，在某种程度上成为法国消费最多的类别，这很好地反映了在家中经历的情况以及我们投入的时间，例如搜索食谱。 我们还看到电子商务新的加速发展 电子商务、机器人和远程医疗加速发展 带宽列表 此外，有趣的是发现某些行业如何在短短八周内实现了正常情况下三年才能实现的目标。 其中一些对消费者习惯的影响会以某种方式持续下去吗？ 我想说，在某些方面，是的。但如果我们以法国为例，我们更不愿意去公共场所与其他人建立联系，我们就会观察到会出现“蛇”效应。当您询问消费者时，您会发现他们中的大多数人希望比以前更频繁地进行远程办公。呆在家里以及在线购物或在家锻炼等趋势将持续一段时间。 其次，我们谈论的是电子商务、机器人和远程医疗的加速发展。 消费者行为的变化会给企业带来新的机遇吗？ 我认为绘制消费者行为的这些变化所造成的后果是非常有趣的。例如，呆在家里的时间越多，我们就会考虑在那里更舒服，并可能购买新家具。

ING进入西班牙已有 21 年了，为了庆祝这一周年纪念日，该银行推出了 一个后新冠时代的爱情故事，该故事是用客户发送的真实信息写成的。该实体希望通过这种方式感谢他们的信任以及这二十年来将他们团结在一起的关系。 “Al Otro Lado”是由奥美创建的，该机构的执行创意总监 Chus Rasines告诉 MarketingDirecto.com ，其目标是停止做一些创新的事情（ING 的标志之一），以客户为中心并开展一个“不纯粹是广告，但内容非常强大且涉足娱乐”的项目。这个想法是在二月份提出的，并在隔离期间得到发展。这是一个“艰难而漫长”的过程，但也“非常令人兴奋”。 为了使该活动变得生动并收集客户评论（这些评论将成为短片的对话），他们使用了名为 Graphext的社交媒体聆听和数据分析工具，该工具使他们能够管理超过120 万条消息。 如果您无法正确显示嵌入的视频 “挑战基本上是创造一个有机的、可信 WhatsApp 号码列表 的和令人兴奋的爱情故事，一部真实的电影，以及人们发送给银行的信息，”他向媒体解释道。请单击此处。 这部短片时长超过8分钟，由丹尼·德拉·奥尔登执导，丹尼尔·冈萨雷斯担任主要编剧。“他们自己也承认，一开始他们很害怕。从执行的角度来看，这是一个非常艰巨的挑战。这是关于建立一个有吸引力的故事，用非机器人对话本身就很有趣，超越广告前提，这并不容易。除了对话之外，为了赋予故事深度和可信度，从场景的创作、情节的设计、从外表到表演的人物塑造，背后都有大量的工作。这部作品需要整个团队进行非常激烈的叙事和讲故事练习，”他透露道。 执行创意总监描述说，与导演和团队其他成员的合作“非常棒”。«从一开始，在奥美，我们就明确希望与 Dani de la Orden 合作开展这个项目。 无论是在广告界还是在电影界 他的故事是从当代的角度呈现的，而不是 带宽列表 愚蠢的，而这正是我们想要的。一个当下的浪漫故事，从更复杂的角度看待爱情。这都是不容易实现的。这个挑战并不容易。我希望我们已经实现了这一目标。 楚斯·鲁茨 Chus Rasines，奥美执行创意总监 因此，ING 希望庆祝将其客户与该实体联合起来的特殊关系。“通过这次活动，我们要感谢所有信任我们所有员工工作的人们，他们让我们在过去 21 年里在西班牙书写了我们的历史，”品牌和营销传播主管伊内斯·费尔南德斯·奥尔蒂斯 (Inés Fernández Ortiz) 强调。 ING 的。 拉辛斯告诉我们，并非该活动中包含的所有信息都是积极的，因为“在每段关系中也有糟糕的时刻”。