品牌们则更加关注春晚这个超级带来巨大经济效益和流量价值。等待开播前十分钟、主持人口播、举家欢庆的零点报时、包括节目的植入，都成品牌争夺的黄金时段。昨晚，本届春晚赞助名单新鲜出炉。京东、小红书作为今年赞助商中唯二大厂，在此前官方宣布后就引发了行业的关注；去年的位白酒军团今年仍然是主力，贯穿于晚会始终；小米、传祺、问界等品牌的新能源汽车今年格外瞩目；、华为等国产手机也不甘示弱；此外，自然堂、娃哈哈等国产品牌也加入春晚争夺战。
在具体的玩法上如今春晚营销也相
比过去更深度、目标更精准、更注重 司法部数据库 转化率。例如今年除了口播之外，场景化的节目小品与品牌进行了共创性的结合，京东降低参与门槛锁定下沉市场，小红书的陪伴式直播上线春晚同款，指向商业化。从年，康巴丝首次赞助春晚获得巨大成功以来，春晚的营销价值就不断攀升，此后不断上涨的赞助费、放在公开台面上竞争的标王都可作为证明，微信支付、美的等品牌通过春晚获得的巨大商业增长，都曾轰动同行，并激起了众多品牌的竞争热情。不过近几年，随着年味的扩散、用户兴趣的转移，春晚的营销价值也有一定的收缩
尤其是各个品牌均开始降本增效
面临大额的赞助费也开始持观望态度，去年独家互 至是空置的公寓或多余的卧室并 动合作伙伴的缺席、大厂的撤退即为信号。在这个环境下，春晚营销价值的新魅力点在哪里？品牌赞助逻辑变化的背后指向哪里？都成为春晚赞助的新话题。一、名单亮点：大厂回归牌桌、白酒为主力、至今的四十来年，春晚赞助历经钟表时代、保健品时代、电器时代、互联网时代，不仅是中国经济发展的见证者，也是商业版图的沉浮缩影，更彰显着国民消费主张的变迁。从每年的春晚赞助名单中，便可窥见当前消费趋势、及商业发展。
今年的春晚赞助虽然不至于有颠覆性
的变化，但也透露出新的信号。去年互联大厂 CG 线索 的全面撤退，一度被外界猜测为春晚赞助商互联网时代的结束。但今年，春晚预热阶段，小红书、京 东先后官宣作为春晚的笔记与直播分享平台、独家互动合作平台。小红书在除夕之夜同步开启了春晚幕后直播，邀请演员、主持人、以及小红书的买手们来直播间聊聊天，与严谨的春晚相比，幕后采访则更加轻松，有更强的揭秘性。例如，魔术表演节目，尼格买提没有对上牌之后的反应成为热议话题，节目结束后在小红书大家的春晚直播间，尼格买提现场回应，该内容再度发酵，带来新的衍生话题。
