根据咨询公司 Interbrand最新的全球最佳品牌报告，在过去 25 年里，世界上最强大的品牌价值总共损失了 3.5 万亿美元。虽然自 2000 年以来 100 个最有价值品牌的累计价值已增长至 3.4 万亿美元，但如果这些品牌采取长期战略眼光，这一增长可能几乎翻倍。
其中一些大品牌价值的损失反映了快速发展的
数字环境所带来的越来越大的压力，在这种环境中，创新、技术和与消费者的情感联系至关重要。在本文中，我们分析了这种价值损失背后的主要原因，并提供了品牌可以用来在数字时代保持相关性并最大化其价值的策略。
品牌价值流失的原因
苹果：价值领导力和人工智能挑战
汽车行业：创新与挑战
奢侈品行业：客户 海外数据 体验是增长的关键
2024 年排行榜的新条目：品牌的演变
建立稳固品牌以长期保护其价值的重要性
保护品牌价值的关键策略
结论：全球品牌的未来
品牌价值流失的原因
自 2000 年以来，Interbrand 一直在评估全球最具影响力品牌的成长和价值。他们的分析表明，短期做法将眼前利益置于品牌建设投资之上，导致了 网站声誉滥用更新 数十亿美元的价值损失。像苹果这样的公司，其股价二十年来首次下跌了 3%，它们选择优先考虑消费者的信任和隐私， 而不是一头扎进人工智能等趋势。
Interbrand 全球首席执行官 Gonzalo Brujó 强调，“如果将这些品牌作为战略增长资产进行管理，它们可能会产生高达6.9 万亿美元的价值。”这让我们重新审视错失的机会，并强调将品牌视为创收资产而不仅仅是实现短期财务业绩的渠道的重要性。
苹果：价值领导力和人工智能挑战
苹果仍然是世界上最有价值的品牌，但优先考虑隐私和信任而不是立即采用人工智能等新兴技术的决定暂时损害了其价值。尽管有所下降，但这家 tw 列表 科技巨头的股价却增长了 20%，其品牌价值预计将在 2025 年再次增长，凸显了品牌战略中短期和长期平衡的重要性。
100 个最佳苹果品牌
此案例向其他公司提出了一个重要问题：他们应该关注短期利润还是建立长期信任和忠诚度？对于希望在数字环境中改善运营的品牌来说，实施先进的人工智能工具可能是关键。从这个意义上说，数字营销的最佳人工智能工具可以帮助企业优化效率并个性化客户体验。
