让您的品牌脱颖而出的非常规电子邮件营销活动

在拥挤的电子邮件营销世界中，脱颖而出可能感觉像一场艰苦的战斗。虽然许多品牌坚持使用久经考验的公式，但有些品牌大胆冒险，采用非常规让您的品牌脱颖而出的非常规电子邮件营销活动的电子邮件营销活动——故意打破规则以吸引注意力、激发好奇心，甚至创造病毒式传播的时刻。

从故意使用错误到精心设计神秘的主题行，营销人员使用这些开箱即用的策略可以对参与度产生巨大影响。但巨大的风险也意味着回报或失败的可能性。在本文中，我们将探讨是什么让电子邮件营销活动变得不同寻常，为什么这些营销活动可以成为一种强大的工具，以及如何在创造力和谨慎之间取得适当的平衡。

什么是非常规电子邮件活动？

非常规电子邮件营销颠覆了电子邮件营销的常规规则。这些营销活动通常不会提供直截了当、精心设计的内容，而是依靠幽默、震撼力、故意制造“错误”和引人好奇的噱头来脱颖而出。例如，一些品牌故意发送带有错别字或划掉单词的电子邮件，利用不完美的概念来让受众感觉更亲切。

幽默如果运用得当，也能吸引订阅者；一个巧妙的笑话、一个有趣的主题或一个俏皮的 GIF 可以将原本平淡无奇的电子邮件变成令人难忘且值得分享的邮件。这些技巧 whatsapp数据 打破了电子邮件的标准（有时是正式的）语气，鼓励受众互动、大笑或停下来思考信息。

如何让你的电子邮件营销活动与众不同、与众不同

我们已经揭开了使电子邮件营销活动变得与众不同的做法、方法和技术的面纱。现在，我们将帮助您深入了解它们的工作原理，最重要的是，从示例中获得启发。

故意犯错运动

制造“意外”错误也许是品牌用来使活动令人难忘的最常用技巧。

他们故意在电子邮件中出现拼写错误或错误以引起注意。错误可能出现在主题行或电子邮件正文中，可能涉及语法规则、混淆的事实、促销日期或其他内容。通常，故意的错误是引人注目、幽默且令人难忘的。

但有时，第二封电子邮件会成为吸引注意力的主要驱动因素。出现错误后，电子邮件营销人员会使用后续电子邮件，即所谓的 道歉电子邮件或“哎呀”电子邮件，其中包含更 人们越来越关注手机号码数据的隐私 正和道歉，有时还会附上促销代码或奖励以弥补过失。这是让您的电子邮件独一无二且令人难忘的第二次机会。

例如，Fab 品牌采取了以下两项举措。首先，他们发送了一封带有猫咪图片的电子邮件，这让用户感到很惊讶。然后他们用这封可爱的“哎呀”电子邮件道歉：

炒作和病毒式电子邮件活动

病毒式电子邮件营销旨在激励读者快速与尽可能多的人分享内容，模仿口口相传。关键是要创建引人入胜或引人入胜的电子邮件，以便订阅者自然转发、发布或提及它们，从而迅速扩大其影响力，远远超出您的原始列表。

 

这些活动与传统的电子邮件营销有着共同的目标：提高品牌知名度、分享相关新闻、建立关系和促使采取行动。

但是什么让人们想要分享呢？人们更有可能分享有意义、情感上引人入胜、有社会价值的内容——他们认为这些内容可以丰富自己和他人的在线体验。

除了幽默和出人意料的内容之外，让电子邮件广为流传的因素之一是使用引人入胜的互动性，让您的订阅者愿意与他人分享。

以下是一些示例：

戴森的互动产品发布电子邮件

戴森的电子邮件营销活动以时尚、视觉驱动的设计而闻名，这些设计与品牌的高科技吸引力相得益彰。为了推出戴森 Supersonic 吹风机，他们发送了一封互动电子邮件，其中包含引人入胜的视觉效果和动画，展示了该产品的独特功能。

该电子邮件结合了视频和动态 GIF来演示气流、降噪和加热设置，营造出一种让用户着迷的互动感。其创新设计带来了高参与度和显著的社交媒体分享率，使其成为设计主导病毒式传播的杰出典范。

以下是戴森另一个交互式电子邮件示例：

营销活动

Spotify 每年都会发送个性化的“Wrapped”电子邮件，让用户了解他们最喜欢的歌曲、艺术家和流派。这封备受期待的电子邮件已成为一种病毒式传播，因为订阅 捷克数字数据 者热切地在社交媒体上分享他们的“Wrapped”统计数据。

Spotify 通过个性化体验和轻松分享的方式，产生了巨大的自然热度。人们发布截图、标记好友，庆祝他们的音乐生涯。这种炒作、个性化和社交分享的完美结合，让 Spotify Wrapped 成为了一年一度的热门活动。

设计独特的电子邮件

采用非传统设计的电子邮件为收件箱带来了全新的视觉效果，让人难以忽视。与优先考虑简洁性和可读性的标准布局不同，这些电子邮件通过生动的图形、意想不到的布局和动画元素突破了界限。

目标是什么？用普通电子邮件无法做到的方式给读者带来惊喜和吸引力。创意十足、奢华的设计可能包括大胆的配色方案、分层图像或意想不到的字体，这些都能赋予电子邮件独特的个性。

一个例子是带有自定义插图或奇特视觉效果的电子邮件，这些图像可以令人难忘地反映品牌身份。通过优先考虑艺术性而不是惯例，这些电子邮件可以产生巨大的影响，吸引读者探索甚至转发它们，因为它们纯粹的视觉吸引力。

例如，美容或科技品牌经常使用动画 GIF 来展示产品的实际效果，或添加“展示”功能，滚动或点击即可发现消息的新部分。这些设计前卫的策略引人注目且令人难忘，是希望在拥挤的收件箱中脱颖而出的品牌的强大工具。

看看这个互动游戏的例子，它的机制和设计是由Yespo创建的，而Stripo为互动性提供了技术援助并使游戏栩栩如生。

以下三个额外的设计元素可以使电子邮件真正与众不同：

1. 意想不到的布局——超越传统的列，使用重叠的图像或添加不对称的部分可以使电子邮件在视觉上引人注目且令人难忘。
2. 粗体字体——独特的字体、超大文本或手写风格增添个性并使关键信息脱颖而出，吸引读者的注意力。
3. 插图和自定义图形——品牌可以使用自定义插图或有趣的图形来赋予电子邮件独一无二的感觉，而不是依赖库存照片。

让我们看一些不寻常的电子邮件设计的例子。

Recess 的长尾电子邮件

Recess 是一个以平静、一致的语调而闻名的苏打水品牌，他们用一封巧妙的电子邮件采用了一种非常规的方法。他们没有采用直截了当的销售宣传，而是使用了一个细长的猫咪图形来遮挡部分文字，激发了读者的好奇心并吸引了他们。这种奇特的风格鼓励你访问他们的网站以了解完整的故事，甚至可能在阅读过程中购买。

格拉萨的俏皮转变

Graza 是一家特级初榨橄榄油品牌，其电子邮件以俏皮的方式演绎了经典的产品推荐流程图。它以一个古怪的问题开头：“你有嘴吗？”——甚至还提供了一个“没有”的选项以增添幽默感。通过故意复杂的线条和滑稽的选择，该设计引导您购买，使电子邮件引人入胜且令人难以抗拒地想要分享。

主题不寻常的电子邮件

品牌在万圣节、黑色星期五、圣诞节或其他热门节日发送节日或促销电子邮件已不再令人惊讶。但是，专门针对国家宠物日、国家咖啡日、国家独角兽日（如上例所示）或其他不寻常节日的电子邮件活动将引起人们的兴趣。您还可以围绕品牌独有的节日制造轰动效应。

有用的提示：从我们的电子邮件营销日历中选择与您的目标受众相关的活动，并使用我们的模板准备电子邮件- 这是一种启动您的第一个非平凡电子邮件活动的简单快捷的方法。

以下是我们库中的一些非常规电子邮件主题和预建模板的示例：

模糊的主题行活动

模糊的主题行可以成为让读者停下来打开电子邮件的有力工具，尤其是在收件箱拥挤的情况下。这些主题行暗示了一些有趣的事情，省略了细节并激起了好奇心。像“你不会相信这个……”或“我们为你准备了一个惊喜！”这样的句子创造了神秘感，引导订阅者打开电子邮件只是为了发现更多信息。

模糊的主题行比直白的主题行效果更好，尤其是当电子邮件包含真正令人兴奋或有价值的内容时。如果执行得当，这种方法可以在读者探索优惠时提高点击率，为受众创造难忘的互动体验。

在所有编写主题行以产生不同寻常的电子邮件效果的方法中，最常用的两种方法是制造阴谋和使用幽默。

好奇心主题行

让广告活动更具吸引力的策略是加入神秘感和好奇心。品牌可能会故意使用含糊或神秘的主题行，比如“你必须看看这个”或“我们犯了一个大错误……”，以激发好奇心并促使订阅者打开电子邮件。

例如，Fenty Beauty 就采用了这种策略，其主题行包括“专为​​您准备的特别优惠”，促使读者打开电子邮件以寻找神秘优惠。通过省略具体内容，Fenty 利用好奇心来提高打开率，通过让读者感觉他们即将发现独家优惠来提高参与度。

像 Urban Outfitters 这样的品牌也通过这种策略取得了成功。诸如“你的新爱好来了”或“这是一个改变游戏规则的东西……”这样的主题行旨在激发兴趣，而不会泄露内容。这些标题通常会让打开率飙升，因为它们利用了好奇心——一种在营销中非常有效的心理激励因素。

撰写开放式的主题行可以激发兴趣并促使订阅者与您互动。

例如：

1. *不要打开这封电子邮件*——Manicube。
2. 10 个奇怪的金钱习惯让千禧一代更富有——Refinery29。
3. 关于感恩节的 9 个令人恶心的事实 — 吃这个，别吃那个。
4. 为什么应该将衣服放在冰箱里 — 公寓疗法。
5. 现在哪里可以喝啤酒 (星期三早上 6:45 发送) — Eater Boston。

有趣的主题行

如果您的主题行让您的订阅者感到有趣，您可以放心他们会打开电子邮件。

文字游戏可以很温和，也可以近乎粗俗。看看 NYX 超级碗日电子邮件活动，这是一个令人兴奋的边缘文字游戏示例。

在六天的时间里，他们发送了三封带有情感主题的电子邮件，主题如下：

邮件标题中的文字游戏得到了新产品 Duck Plump 的名称以及语气的支持。与订阅者玩这样的情感游戏可以让你脱颖而出。

（来源：NYX 专业彩妆电子邮件）

以下是一些有趣主题行的示例：

1. 我们喜欢被利用——缪斯。
2. 轰隆隆！让我们开始吧——TicTail。
3. 一个顺利的父亲节到来了——哈利的父亲节。
4. 要么大干一场（削减），要么回家——达达尼昂。
5. 嘿…你要删除这个吗？ — Groupon。

非常规电子邮件营销活动的利与弊

应仅偶尔使用不寻常的电子邮件，以使此类活动脱颖而出。不要在每封电子邮件中使用幽默、试图制造震惊或犯错——太多的香料会毁了你的菜肴。因此，在将这种方法添加到您的电子邮件营销策略时，请考虑其利弊。

优点

1. 通过以传统电子邮件无法做到的方式吸引注意力，享受更高的参与度。当活动让人感到意外或激动时，它会脱颖而出，从而提高打开率和点击率。此外，这些电子邮件更有可能被分享，使品牌能够接触订阅者列表以外的受众，提高社交媒体知名度，并带来更多网站流量。
2. 品牌差异化有助于品牌摆脱纷扰，提供脱颖而出的明确方式。公司展示大胆的个性，直接吸引寻求与众不同的小众受众。具有创新设计或诙谐文案的广告活动更有可能引起特定目标群体的共鸣，帮助品牌在受众心中树立独特的身份。
3. 令人难忘的体验，得益于幽默或惊喜等策略，可以激发情感，使广告活动令人难忘。例如，使用好奇心驱动的内容或有趣的互动性的广告活动更有可能留在读者的脑海中。这些积极的记忆可以培养品牌忠诚度并鼓励重复参与。

缺点

1. 反弹或误解——当活动未能达到目标时，可能会导致订阅者反弹或困惑，从而损害品牌认知。例如，如果执行不当，幽默或讽刺可能会显得不敏感或不恰当。
2. 参与度降低的风险——非常规的营销活动还可能疏远那些不认同这种方式的受众。过于含糊或古怪的电子邮件有时会让订阅者感到不连贯，从而导致参与度降低。
3. 声誉风险——带有争议或冲击力的宣传活动可能会适得其反，因为品牌形象和信任度可能很脆弱。有争议的元素可能会吸引最初的关注，但如果忠实客户感觉与品牌信息脱节，它们也很容易让他们气馁，因此这种方法需要仔细考虑并与核心品牌价值保持一致。

如何有效地开展非常规活动

对于非常规活动，衡量至关重要，有助于了解其实际影响，并判断其是否取得积极成果或未达标。监控打开率、点击率和社交分享等绩效指标可以深入了解活动与目标受众的共鸣程度以及是否有效推动参与度。

以下提示可帮助您提高非常规电子邮件营销活动的有效性：

1. 受众细分：在发送任何非传统电子邮件之前，您必须准确了解您的信息是发给谁的。根据人口统计、参与历史和过去的购买行为细分受众，可以只针对那些欣赏不同寻常或大胆方法的人。例如，忠诚的长期客户通常更宽容，可能期待有创意的转变，而更直接的信息可能更适合新订阅者。
2. A/B 测试：首先在小范围内测试非常规元素，例如古怪的主题行或独特的号召性用语，这样营销人员就可以在向更广泛的受众推出之前评估反响。A/B 测试有助于降低风险，因为它可以提供反馈，告诉您哪个版本效果最好，从而根据数据做出决定，决定是全力投入营销活动还是在必要时缩减投入。
3. 跟进策略：对于不寻常的活动，制定跟进策略可以发挥很大的作用。如果信息故意含糊不清，那么后续电子邮件可能会澄清细节或为那些不理解初始信息的人提供更多背景信息。

总结

非常规电子邮件营销活动为电子邮件营销人员提供了一种强大的方法，可以突破收件箱混乱的局面，以新颖、令人难忘的方式吸引受众。通过尝试独特的设计元素、模糊的主题行、俏皮的“oops”消息，甚至是病毒式营销，品牌可以创造惊喜、娱乐并与订阅者建立更深层次的联系。

如果您想产生影响，非传统的活动是一个超越常规并真正吸引受众的机会。通过了解目标受众、承担战略风险和衡量绩效，您可以制作出让您的品牌令人难忘并建立持久客户忠诚度的电子邮件。不要害怕跳出固有的思维模式——现在是使用非传统电子邮件略脱颖而出、带来惊喜和愉悦的最佳时机！