2024 年视频状况：Wistia 的视频营销统计数据和见解

我们利用基本的拍摄设备，制作了简单却充满情感的视频，主要内容是对该组织所帮助的人进行真实的采访。

当我们将视频上传到社交媒体时，反响非常积极。很快，捐款数量猛增，志愿者人数也越来越多。

这个项目让我了解到视频营销中简单、真实的故事叙述的力量，它真正引起了观众的共鸣。

也就是说，到 2023 年，将有91% 的企业使用视频作为营销工具，即使是现在，视频仍然以各种可以想象到的形式主导着营销行业。

作为一名狂热的视频消费者和在营销行业工作过的人，我相信查看 2024 年的视频营销统计数据以保持领先地位变得非常重要。

Wistia 着手发现人们如何制作视频、他们制作了哪些视频以及他们如何让视频为他们的业务带来真正的成果。去年人们的视频策略是什么样的？

在本文中，我将分享哪些方法有效，哪些方法无效。以色列电话号码库 此外，在展望视频营销的未来时，了解各公司今年的计划。

目录

2024 年视频状况报告

视频性能统计
视频创作统计
视频分发统计
视频策略统计
视频的未来

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2024 年视频状况报告
Wistia 调查了 2,000 多名专业人士，研究了 100,000 多家企业如何使用他们的平台，挖掘了超过 9000 万个上传的视频，然后将他们发现的所有内容放入了2024 年视频状况报告中。

以下是他们的一些重要收获：

观众希望了解如何使用您的产品并获得行业专业知识。到目前为止，教育和指导视频是去年企业制作的最具吸引力的视频内容类型。而且您不需要花很多钱就可以开始制作它们。
预算越大并不意味着参与度越高。高制作价值和更多资源并不是让观众一直关注您的视频的关键。观众愿意观看，有时甚至更喜欢低预算的视频内容，甚至是仅用网络摄像头录制的头像视频。这使得视频制作对所有人都更容易实现 – 这对小品牌来说是一个巨大的胜利！
视频是生成和培养合格潜在客户的有效方法。通过在网站上的视频中添加电子邮件捕获表单和行动号召 (CTA)，您可以将视频作为潜在客户生成流程中不可或缺的一部分。
在 Wistia 的报告中，您会发现大量有关性能、创作、分发和生成人工智能（AI）的视频营销统计数据。

2024 年值得收听的 13 个电子邮件营销播客 我总结出了一些最有趣的见解，它们将帮助你制定更强大的视频营销策略，并满足日益增长的视频内容需求。让我们开始吧！

视频性能统计

对于63% 的视频营销人员来说，衡量视频内容的投资回报率需要跟踪视频观看次数。因此，Wistia 感到很好奇，并四处询问：如何确定您的视频是否达到了目标？

结果表明，28％的受访者会深入研究参与度图表和热图，27％的受访者信赖视频分析仪表板，19％的受访者会查看流量来自哪里。

对于 14% 的人来说，跟踪不同嵌入位置的性能是关键，而 12% 的人会将不同的视频相互比较。

视频最有价值的性能指标是什么？
转化率备受关注，无论是通过点击注释、CTA 还是电子邮件捕获表单。

参与率位居银牌，视频页面流量紧随其后。播放率和总播放次数分别位列成功指标的第四和第五位。

企业如何利用视频性能数据？

40% 的受访者使用它来衡量视频在实现营销目标方面的作用。另有 23% 的受访者使用它来指导他们的创意选择，20% 的受访者使用它来跟踪视频对网页的影响，17% 的受访者使用它来向公司的利益相关者证明投资回报率。

当进行 A/B 测试时，实验表上有什么？
高达 31% 的人依靠 A/B 测试来比较视频元素（如音乐和视频长度）或结构变化（如添加或省略简介）。

约 26% 的人尝试不同 CTA 或表格的位置或措辞，通过列表 以查看哪种效果最好；21% 的人将不同的视频相互对比；18% 的人尝试自定义缩略图，以查看哪一个的播放次数最多。

只有少数（4%）的企业尝试通过改变球员设计或颜色来试水。

视频消费
人们观看视频的时间不断增加，超出了 Wistia 在过去几年所观察到的水平。

2023 年，在 Wistia 上托管视频的公司发现视频播放量增加了 15%，总观看时间增加了 44%。

Statista 还报告称，到 2023 年，将有超过 30 亿人在互联网上观看、下载或流式传输视频。

HubSpot 营销和受众开发高级总监Kyle Denhoff表示：“市场上有两个变化表明需要更多视频内容。首先，搜索领域正在受到人工智能的颠覆。其次，我们看到观众正在转向以视频为先的内容消费。”

那么，播放率、参与率和转化率等关键视频性能指标到底是什么呢？是时候分析一下统计数据了！

视频播放率

将视频播放率视为实际按下播放键的人数与仅仅滚动浏览视频的人数的比例。

很多因素都会影响这个指标，比如缩略图的吸引力、视频的长度、放置位置、周围的内容和背景，甚至是显示视频的页面的流量。

视频营销统计数据、播放率

较长的视频通常每次访问页面都会获得更多点击。较长的视频通常比较短的视频包含更多教育信息，并且它们存在于具有高度特定目的的专门页面上，因此获得的展示次数可能较少。大多数访问这些页面的人都在寻找信息，因此他们更倾向于点击播放。

较短的视频可能不会在网页上获得最高的播放率。尽管短视频通常出现在流量较高的区域（如主页或产品页面），但它们并不总是能吸引点击。尽管播放率较低，但它们的黄金位置意味着这些短视频仍然会获得大量观看次数