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ING 发起了一项由 Dani de la Orden 指导并根据客户信息编写的活动

ING进入西班牙已有 21 年了,为了庆祝这一周年纪念日,该银行推出了 一个后新冠时代的爱情故事,该故事是用客户发送的真实信息写成的。该实体希望通过这种方式感谢他们的信任以及这二十年来将他们团结在一起的关系。 “Al Otro Lado”是由奥美创建的,该机构的执行创意总监 Chus Rasines告诉 MarketingDirecto.com ,其目标是停止做一些创新的事情(ING 的标志之一),以客户为中心并开展一个“不纯粹是广告,但内容非常强大且涉足娱乐”的项目。这个想法是在二月份提出的,并在隔离期间得到发展。这是一个“艰难而漫长”的过程,但也“非常令人兴奋”。 为了使该活动变得生动并收集客户评论(这些评论将成为短片的对话),他们使用了名为 Graphext的社交媒体聆听和数据分析工具,该工具使他们能够管理超过120 万条消息。

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“挑战基本上是创造一个有机的、可信 WhatsApp 号码列表 的和令人兴奋的爱情故事,一部真实的电影,以及人们发送给银行的信息,”他向媒体解释道。请单击此处。 这部短片时长超过8分钟,由丹尼·德拉·奥尔登执导,丹尼尔·冈萨雷斯担任主要编剧。“他们自己也承认,一开始他们很害怕。从执行的角度来看,这是一个非常艰巨的挑战。这是关于建立一个有吸引力的故事,用非机器人对话本身就很有趣,超越广告前提,这并不容易。除了对话之外,为了赋予故事深度和可信度,从场景的创作、情节的设计、从外表到表演的人物塑造,背后都有大量的工作。这部作品需要整个团队进行非常激烈的叙事和讲故事练习,”他透露道。 执行创意总监描述说,与导演和团队其他成员的合作“非常棒”。«从一开始,在奥美,我们就明确希望与 Dani de la Orden 合作开展这个项目。

无论是在广告界还是在电影界

他的故事是从当代的角度呈现的,而不是 带宽列表 愚蠢的,而这正是我们想要的。一个当下的浪漫故事,从更复杂的角度看待爱情。这都是不容易实现的。这个挑战并不容易。我希望我们已经实现了这一目标。 楚斯·鲁茨 Chus Rasines,奥美执行创意总监 因此,ING 希望庆祝将其客户与该实体联合起来的特殊关系。“通过这次活动,我们要感谢所有信任我们所有员工工作的人们,他们让我们在过去 21 年里在西班牙书写了我们的历史,”品牌和营销传播主管伊内斯·费尔南德斯·奥尔蒂斯 (Inés Fernández Ortiz) 强调。 ING 的。 拉辛斯告诉我们,并非该活动中包含的所有信息都是积极的,因为“在每段关系中也有糟糕的时刻”。

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