从雷克萨斯到帕尼拉的营销人员都在实施更强大的音频品牌战略，以寻求与消费者建立更深层次的联系。
近年来，随着品牌寻求在广告中与消费者建立更紧密的联系，声音品牌营销（即通过音频表达品牌标识的理念）已成为一种流行策略。但现在，营销人员不再局限于快速音频热播（业内称之为“叮咚”），而是在几乎所有与消费者接触的地方（从应用程序到呼叫中心）嵌入标志性声音，对于汽车品牌来说，还包括汽车发出的声音。
声音品牌代理机构 Massive Music 的全球增长总监查尔斯·加德森 (Charles Gadson) 表示：“真正具有长期战略思维的品牌会确保自己在所有接触点都拥有完整的生态系统。”
如果您处于该品牌的实体或数字环境中
只需用耳朵就能知道是他们。
Massive Music 是众多音频和音乐服务供应商之一，这些供应商 美国数据中的电话号码列表 正在从那些希望提高回忆率并与竞争对手区分开来的品牌那里获得业务。
索尼克 AT&T
AT&T 11 年来一直在打造自己的声音形象，现在正将其融入用户体验设计中，即打开智能手机等设备并播放音乐时发出的声音。音频品牌利用了该品牌的四音音频徽标，该徽标最初是为了在其视觉地球徽标旁边打造另一个可识别的品牌资产而创建的。
AT&T 品牌高级副总裁 Kevin Peck 表示：“我们正竭尽全力确保 AT&T 的声音能够传播到所有我们认为有助于我们获得品牌认知的地方。”
“我认为我们最引以为豪的是，我们采用了专为铃声世界设计的四种音调元素，”佩克说。“它们听起来更加现代，更加合适，10 年后也是如此……但我们并没有失去它们原有的品质。”
2019 年，AT&T 聘请了声音设计制
作公司 Musikvergnuegen（简称 MusikV）来帮助进行声音品牌推广，此前该公司曾与 Made Music Studio 合作。
AT&T 改变其标志性声音的方法之一是将其缩短，以便四个音 2025 年 Martech 的主要趋势：市场规模、机遇和分析 调以更快的速度出现，使其不仅更适合广告，也更适合其他接触点，包括数字激活。由于 AT&T 赞助了多个电子竞技团队和活动，例如 ESL Mobile Open，该公司还希望其声音特征在游戏领域具有可识别性。
Comscore 的数据显示，随着越来越多的消费者收听流媒体音频，对品牌声音的重视也随之而来——去年消费者在这种媒介上花费的时间激增了 32%。
带有声音品牌提示的广告的品牌关注度提升了 8.5 倍
— 一种结合品牌认知度和正确归因的指标—根据益普索 (Ipsos)的说法，该公司使用 2,015 个视频创意对人们进行了调查。
雷克萨斯车内音响
汽车制造商也在投资通过声音进行品牌建设。这包括声音标识，以及车载 美国B2B清单 用户界面和安全声音等工业设计。
Made Music Studio 与日产合作设计了其声学车辆警报系统 (AVAS)，即非内燃机电动汽车发出的外部声音。该系统是为了响应多个国家强制实施的安全法规，以保证行人安全。根据 Made Music 的案例研究，这些声音是日产未来电动汽车车队所用，是名为 Canto（意大利语为“我唱歌”）的项目的一部分。
读： 4 个品牌引领面向未来的内容营销策略
Made Music Studio 的创意总监艾米·克劳福德 (Amy Crawford) 表示，这是“一个品牌推广机会，因为你从未真正拥有如此大的自由来设计汽车在街对面行驶时的声音。所以你可以说，‘哦，那是一辆刚刚驶过的日产汽车’；你开始通过声音建立联系。”
该机构的最新客户之一是雷克萨斯。这家丰田旗下的豪华汽车公司于 2021 年 9 月推出了其声音标识。该声音将人声和开门元素融合在一起，旨在象征雷克萨斯的热情好客主题，即“Omotenashi”。
根据Sentient Decision Science 的衡量，它目前的表现优于市场上 97% 的 Sonic 品牌，包括日产、Netflix 和 T-Mobile 。
雷克萨斯希望将音频元素融入呼叫中心音乐、体验式活动、内部会议以及最终的车内——尽管雷克萨斯广告和媒体高级经理米娅·菲利普斯表示，这方面的计划尚未确定。
