在内容营销中你可以衡量太多。 即使是最优秀的从业者，需要分析的指标数量也会让他们感到困惑、沮丧和不知所措。 然而，执行团队想知道这些数字。嗯，确实，他们希望你证明内容营销的价值。 由于没有关于如何做到这一点的通用答案，我们向在内容营销世界上发表演讲的专家询问了他们对改进衡量策略的建议。 “有时，感觉就像一只手放在安全杆上坐过山车一样，” 内容营销副总裁伯尼·博尔赫斯说。 让我们开始这个旅程，涵盖如何以不同的方式看待测量，使其更加全面，从人工智能日益重要的作用中受益，并实施一些具体的改变。 重新评估重要的分析 你测量了你应该测量的东西吗？通常，这一切都与数量、展示次数以及出现较大数字的类别有关。但最重要的指标通常不属于那些流行的参数。营销分析的未来是信任。作为营销人员，一切都是为了建立对人、产品和机构的信任。
公关和传播执行副总裁 想什么，而不是如何
传统观点 工作职能邮件数据库 可能会说营销分析的方式是一个巨大的挑战。换句话说，我可能知道我想要衡量什么，但我该如何去做呢？相反，我认为更大的挑战是什么。您希望将影响力与商业利益联系起来，但许多营销人员会问要使用哪些商业利益。注意力保留创始人 学习谷歌分析 4 我们都将开始使用 ，一切都会好起来的。在几个月内投入 个小时的时间来学习如何创建各种 探索。如果您是团队中第一个这样做的人，那么您将在未来几年成为团队中最有价值的成员。 联合创始人兼首席营销官 不要只去重要的地方 营销人员需要避免归因陷阱。付费社交、付费搜索、展示广告和其他短期直接反应广告很容易跟踪，而内容、播客、公共关系工作和其他以品牌为中心的传播则比较困难。团队可能会陷入归因陷阱，他们只做容易衡量的事情，但对品牌建设资产（例如漏斗顶部内容）的投资不足。分析和投资回报率很重要，但它们并不是全部。
最大的衡量标准是依赖产出而不是结果
输出是印 頻寬列表 象数和覆盖率等指标，用它们来衡量成功已经过时了。相反，要考虑结果，例如内容如何提高品牌知名度、客户满意度或销量。 基于结果的衡量涉及引入其他形式的衡量，例如活动后调查、协方差分析或线性回归。营销分析的未来将取决于了解不同类型的数据和指标与内容表现的关系。利用与业务目标相关的更高级的分析将确保比单独使用输出更好地衡量影响。– 数据科学高级总监 通过 表示，衡量成功的输出指标（例如印象数和覆盖率）已经过时。世界点击发推文 使用指标来推动您的内容营销目标 通过将您的数据与更大的图景联系起来，您可以更好地了解哪些内容可以推动业务发展，哪些内容不能推动业务发展。毕竟，这是大多数高管想知道的。 记录目标 当人们没有考虑特定促销、内容桶等的目标或 时，衡量常常会误入歧途。如果您的博客策略是吸引订阅者，请确保您的衡量策略与访问者互动的每个接触点（访问量、参与度）相匹配、电子邮件注册，这些电子邮件订阅者的最终转化和投资回报率。
